有人能说说动物森友会的整个营销过程/手段吗？

西兹少爷 · 发表于 2020-4-17 18:20

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nozomitech · 发表于 2020-4-17 18:22

提到这游戏在国内的热度我突然想起chaos head里的恶心呱太

卢迪乌斯 · 发表于 2020-4-17 18:26

fune 发表于 2020-4-17 12:09
真当在日本国内的国民性是营销出来的呢？这种游戏的国民性本来就是普世可复制的，根本不需要营销。 ...

喷了，牛逼，任天堂就不需要市场部门。电视广告都是玩家自拍的

鹅大人 · 发表于 2020-4-17 18:26

hshiki 发表于 2020-4-17 12:54
承认游戏做的好就是这么难
参考我一个游戏从业者朋友的看法，“国内游戏公司不想做而已，没什么大不了的” ...

我觉得这是国内部分手游从业者的一个缩影给自己无能找借口反正都是玩家不行“我们为什么不做3a，要做也做的出来但是做了也没人买，手游更赚钱大家都要吃饭的”
其实根本就做不出来，国内某一亿美元开发的3a手游卖相还不如隔壁一步步稳扎稳打做起来的卖68一份的古装言情游戏

—— 来自 samsung SM-G9700, Android 10上的 S1Next-鹅版 v2.2.2.1

转生的上将 · 发表于 2020-4-17 18:46

首先你得有个全球人民在家隔离的环境，然后有足够多的游戏内容，又能社交，就差不多成了，再加不氪金就是良心游戏了。

—— 来自 HUAWEI LYA-AL10, Android 10上的 S1Next-鹅版 v2.2.2

Exm842 · 发表于 2020-4-17 18:47

我现在相信ow没有水军了

supergilaboy · 发表于 2020-4-17 18:50

急了急了都急了

苏西踩到我了 · 发表于 2020-4-17 18:53

营销个毛，就是游戏质量高，玩家喜欢动森，大v做动森阅读量高，一来一去良性循环

yashisa · 发表于 2020-4-17 19:02

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风妖精领主 · 发表于 2020-4-17 19:27

我懂了，大圣归来没人玩是因为营销差劲，死亡搁浅卖的不好是因为小岛不会营销

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mamamiya · 发表于 2020-4-17 19:27

人家问的是有没有特殊营销方法可以学习，还来扯有没有营销，真酸

Freesil · 发表于 2020-4-17 19:36

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芍药 · 发表于 2020-4-17 20:45

本帖最后由芍药于 2020-4-17 20:50 编辑

本身素质过硬
疫情全民隔离
有中文+健身环在女性群体中获得知名度/上手门槛低可折腾的东西多可以让年长一点的人也感受到乐趣
自由创作/社交性强方便在微博跟小红书斗鱼的社交平台上传播最后脱离了普通的游戏而变成一种社交活动
特殊的营销手段没什么吧，就是天时地利人和导致在大陆这么火

exia00raiser · 发表于 2020-4-17 21:10

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J-002 · 发表于 2020-4-17 21:56

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鹅大人 · 发表于 2020-4-17 22:06

J-002 发表于 2020-4-17 21:56
动森内容上可能确实没什么高深的地方，但细节细的吓人

比如家具里的电视，3DS是2600件家具里有十多台是电 ...

凌晨3:33分会有外星人入侵节目

—— 来自 samsung SM-G9700, Android 10上的 S1Next-鹅版 v2.2.2.1

槲寄生 · 发表于 2020-4-17 22:22

说没营销和营销一般的，游戏内容本身就是营销范畴。而且很多时候左右了游戏内容。
这种话题怎么现在还有。

-- 来自有消息提醒的 Stage1官方 Android客户端

zeroed · 发表于 2020-4-17 22:26

动森没啥营销吧，可预见的火出圈
其他NS游戏的话...改百度百科算吗

槲寄生 · 发表于 2020-4-17 22:27

营销做的到位，是绝对可以改变本质的。
王者荣耀，绝地求生，你说靠本身游戏质量，这你就是开玩笑，

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konev · 发表于 2020-4-17 22:27

......什么叫出圈，到底是什么圈？？？这个游戏瞄准的客户就不是你什么圈，是所有人。

lurenasa · 发表于 2020-4-17 22:28

有点好奇在国外会有人觉得营销做广告是不好的事吗，代表下自己，我感觉被人说营销总带有一点无视游戏素质，把游戏火了归于推广的感觉

小命4 · 发表于 2020-4-17 22:43

wbtsy 发表于 2020-4-17 16:14
情商和知识正常的人，看到楼主的话，肯定想到的是国内的情况。因为在国外，动森正作nds和3ds上的两作都 ...

我的回复不是回复楼主

风妖精领主 · 发表于 2020-4-17 23:08

电视广告大牌子是正常营销
水军推广卖热搜是傻逼行销

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awy47 · 发表于 2020-4-17 23:53

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fly006801 · 发表于 2020-4-18 00:21

首先，不加任何前提的情况下，确定要聊“营销”这么大的词么，这俩字背后包含PR、MKT、媒介等等工作去做品牌与产品的传播、传递，不限于媒介的广告投放、MKT的BD合作、PR的媒体沟通甚至水军，所以“营销”这个词并不负面且是企业必要的；
其次，就当前情况来说在市场更完善的国外市场，合理的广告投放等本来就有成熟套路去向消费者传递信息，以及通过动森游戏自身特点形成口碑传播，当然国外市场机制不完全了解，不做臆测；
其三，所谓国内“火出圈儿”，还是因为在主机游戏没有完全洗白的当前依旧属于小众圈层文化，同时由于腾讯代理行货Switch、动森没有过审等因素，不能盲目猜测老任在大陆做营销，毕竟等于背刺腾讯（虽然阴谋论这种喜闻乐见）；
其四，续着国内市场来说，动森火出圈儿做简单拆解就是两个原因：口碑+渠道，口碑就是圈层内传播、渠道则将传播范围扩大化，即是以微博、抖音等泛大众渠道通过热门内容推荐去辐射到没有ACG属性的人群，形成传统玩家或营销号制作与分享动森内容传递给大众用户的传播链条；
其五，传播链条之后就是来自动森本身，就像“一刀9999”就算天天广告糊脸你也不会去玩，而动森本身高质量、游戏性、社交性的吸引力是非常强的，跟风就自然形成；
其六，再来看闲鱼上面卖素材甚至一只小润能卖几百，就是跟风与攀比心理，从这个游戏/游戏机我没有、到我也玩上动森、再到我有你没有以及产生的所有相关话题，这个过程就让“火出圈”愈演愈烈；
最后，不止游戏，一个玩意儿能在泛大众群体爆火，不是单纯吹一两个因素就能成功的，也不是单纯从圈层角度就能概括的……

我是真的闲…

ESAKA!!!! · 发表于 2020-4-18 05:13

本帖最后由 ESAKA!!!! 于 2020-4-18 05:14 编辑

yuwe0714 发表于 2020-4-17 18:05
既然都在列举mc用户评分了，是装作不知道给低分的原因还是真不知道啊 ...

是是是，导致mc低分的原因不是游戏内因素

机动妖精 · 发表于 2020-4-18 06:00

营销肯定有，以我的经验来说，首先肯定不是日本老任宣传给国人的，不是不想，是做不到。所以腾讯暗搓搓机率高多了，但是证据不足。

其实最重要的一点是，动森爆前，20岁~30岁女性拥有ns的普及率高到当年psp的级别了，甚至可能超过。

机器普及率上来之后，宏观上早晚要爆，疫情爆了健身环，而动森简直是男女通吃的模板社交货，所以他就爆了。

游戏→机器→游戏→机器，正反馈环正在启动。淘宝ns价格还涨了。

-- 来自能看大图的 Stage1官方 iOS客户端

awy47 · 发表于 2020-4-18 07:49

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水野 · 发表于 2020-4-18 07:53

疫情在家的人就需要社交手段，也算是天助吧

66666 · 发表于 2020-4-18 08:09

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duobaoxiang · 发表于 2020-4-18 08:16

这游戏要卖钱的，为什么不营销。而且就算真有营销，不也是腾讯搞的，你看看腾讯有没有动静不就行了

Kidinthe21st · 发表于 2020-4-18 09:10

Chia 发表于 2020-04-17 12:27:13
谈到营销就深恶痛绝也不好吧。
至少得尊重当下的商业规则。

比如你们估计的数量级就不能搞太离谱。

...

是吗？不是国内才玩买流量这一套吗？

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Kidinthe21st · 发表于 2020-4-18 09:15

xinfengj 发表于 2020-04-17 12:52:01
为什么来我岛上卖大头菜的都是女装猛男 v2.2.2.1

多去微博超话找就有女性了

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Kidinthe21st · 发表于 2020-4-18 09:16

Chia 发表于 2020-04-17 12:53:28
我认同“把营销的钱用来做游戏”。
但是在这样一个想讨论营销本身的帖子里也来这套仿佛置身事外，也太幼 ...

国内游戏（包括单机网游手游）营销的投资回报率高

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yuwe0714 · 发表于 2020-4-18 09:21

本帖最后由 yuwe0714 于 2020-4-18 09:25 编辑

ESAKA!!!! 发表于 2020-4-18 05:13
是是是，导致mc低分的原因不是游戏内因素

隔这玩话术呢？前文谈“质量”，现在转进成“游戏内因素”，心虚了？主要是一机一岛的问题就黑屁成“质量问题”，真被质疑的时候又转进回“游戏内因素”，你这不是心里有数吗，有够好笑的呢

Kidinthe21st · 发表于 2020-4-18 09:27

lurenasa 发表于 2020-04-17 15:27:52
我觉得前期还是没有营销的，微博博主就关注了几个感觉也就是营销号蹭蹭热度，但之后微博开屏的广告可能就是 ...

港任？就是那个连微博都转不好的运营人员吗？

宝可梦探险队没中文，日语pv发布后第二天港任就翻译好了发了出来，动森有官中，日语pv发了后港任像个死人还被嘴臭了，最后还得靠玩家自己翻译上传。

-- 来自能看大图的 Stage1官方 Android客户端

ziyer · 发表于 2020-4-18 09:30

野炊火：是什么样的营销手段？
奥德赛火：是什么样的营销手段？
去皮火：是什么样的营销手段？
动森火：是什么样的营销手段←new！

说真的如果靠营销就能这样了的话wiiu到底为什么死的。任天堂的营销一直都是老三件，电视网络广告墙，效果最好的宣传怕不就是直面会了。营销最多是让别人知道有这么个游戏，动森可不仅仅是知道，国内不少人接触了以后都是有口皆碑，推至世界范围也都是这样（最多是存档问题现在还有不少怨念），换成别的游戏怕不是知道的人越多骂声越大

—— 来自 Xiaomi MI 9, Android 10上的 S1Next-鹅版 v1.3.2.1-fix-play

uswhzh · 发表于 2020-4-18 09:32

你要b年不出一个游戏系列，出了一个60刀游戏相当于手游的庞大内容，不仅没有内购，还不需要太肝，用户可以自定义，有社交和虚拟社交，有槽点，你也可以不用宣传。

Chia · 发表于 2020-4-18 09:32

Kidinthe21st 发表于 2020-4-18 09:10
是吗？不是国内才玩买流量这一套吗？

-- 来自能看大图的 Stage1官方 Android客户端 ...

流量是新瓶旧酒，软性、精准，定量
哪里都一样

uswhzh · 发表于 2020-4-18 09:34

日本任天堂把广告打遍日本大街小巷，上个电车都得看任天堂广告。比卡丘电影广告在电影前播个没完。估计前面说任天堂没营销的从没去过日本。

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