有人能说说动物森友会的整个营销过程/手段吗？

luffying · 发表于 2020-4-17 12:49

本帖最后由 luffying 于 2020-4-17 12:52 编辑

Chia 发表于 2020-4-17 12:27
谈到营销就深恶痛绝也不好吧。
至少得尊重当下的商业规则。

你说尊重商业规则，然后贴了广告费用。
但你贴的任天堂前几年营销开支，跟这次动森在国内有没有营销并没有任何关系。不能说“因为他家有钱，所以这次肯定花钱了”。

而且这次又不是网易营销ow能有实际好处的。
你如果要说这次做营销的你得说主体是谁，什么渠道。然后一盘会发现，都解释不通。
腾讯ns部门活雷锋可能性很低，自己的马车8都没声音了。
任天堂在中国花大钱营销也有点站不住脚，广告大头无外乎就是海报和电视广告，压根就没看到…除非你坚持是花钱给了多少KOL传播，但问题又不是动森不是新游戏而是本来就很高销量的一线IP，谁给谁带来热度又不好说…

这些跟你说的“对营销深恶痛绝”没有半毛钱关系…

a-ha · 发表于 2020-4-17 12:51

我觉得除去游戏本身的优秀以外，这就是厚积薄发的成果：
1.switch其实之前就是一个半出圈的东西，成功输出了圈外中一批话语权较高的人，这应该是labo和健身环，马派这类蓝海游戏互相作用的结果
2.动森一开始其实就已经有一个还算良好的用户基础，先不提switch玩家中有不少从轻度甚至蓝海玩家中转移过来的，动森本身在国内也有一批相对稳定且硬核的受众，这批人成为了动森发售时第一批社交传播的主力军，再加上各个游戏媒体不遗余力的宣传，这使得动森得以在switch玩家圈内快速传播
3.UGC内容和社交属性，这个没什么好说的，引爆前的最后一个催化剂
4.最后也是最重要的一点，这作品和老任之前在国内火出圈的作品不同，它的入门门槛和观赏门槛都不高。这一方面加速了圈外的传播，另一方面使得一些平常不接触老任游戏的视频主播也加入了传播的队列当中（其中可圈可点的一点在于像MC这种常年在玩家圈外的游戏圈也收到了影响，这加速了在圈外的传播）。想当初马造2就是折在这点上，过高的难度在国内已形成刻板印象，导致哪怕在马造圈外的传播都变得异常困难，别忘了各个直播平台一开始推马造推的可起劲了，轮到动森无论是平台还是媒体都开始出现滞后性。

平昭·南宫司卿 · 发表于 2020-4-17 12:52

Chia 发表于 2020-4-17 12:46
你误会了，那老哥抓的是我这句话。

有眼睛就能看到2月份nd展现出来的素质
有手就能在发售的时候玩到这作
有脑子就知道这作和3ds比会有什么样的浪潮

承认一个游戏的市场表现和其水平相配真是比登天还难

xinfengj · 发表于 2020-4-17 12:52

AZHT 发表于 2020-4-17 11:57
只能说玩家群体购买力在普通女性消费者面前就是弟弟，微博小红书上火起来抓住了女生眼球，也确实是目前最适 ...

为什么来我岛上卖大头菜的都是女装猛男

—— 来自 Xiaomi MI 9, Android 10上的 S1Next-鹅版 v2.2.2.1

尼曼兔 · 发表于 2020-4-17 12:53

觉得主要靠营销的得看受益者，鹅厂这么努力推国行+马车8了被一波碾压，这是自毁式营销吗？

Chia · 发表于 2020-4-17 12:53

luffying 发表于 2020-4-17 12:49
你说尊重商业规则，然后贴了广告费用。
但你贴的任天堂前几年营销开支，跟这次动森在国内有没有营销并没 ...

我认同“把营销的钱用来做游戏”。
但是在这样一个想讨论营销本身的帖子里也来这套仿佛置身事外，也太幼稚了。

还有，lz没有固定在国内。

hshiki · 发表于 2020-4-17 12:54

承认游戏做的好就是这么难
参考我一个游戏从业者朋友的看法，“国内游戏公司不想做而已，没什么大不了的”。

病態極端 · 发表于 2020-4-17 12:54

luffying 发表于 2020-4-17 12:17
腾讯最近真正营销的是什么ns游戏？
是马车8
因为前天国行马车8发售了，怀疑很多人还不知道这个事[f: ...

最搞的是，這篇是復刻韓國ps4偽裝成路由器的廣告

crabwar · 发表于 2020-4-17 12:55

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luffying · 发表于 2020-4-17 12:55

病態極端发表于 2020-4-17 12:54
最搞的是，這篇是復刻韓國ps4偽裝成路由器的廣告

对的，这个视频梗很多…特别搞。
后面还有kkdy版的西施惠。

—— 来自 HUAWEI MHA-AL00, Android 9上的 S1Next-鹅版 v2.2.2.1

伍佰 · 发表于 2020-4-17 12:56

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大主宰 · 发表于 2020-4-17 12:56

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pf67 · 发表于 2020-4-17 12:58

crabwar 发表于 2020-4-17 12:55
那你把腾讯换成港任不就说通了吗~

港任，那你还不如换成腾讯233

—— 来自 OPPO PCLM10, Android 9上的 S1Next-鹅版 v2.2.2.1

clover293 · 发表于 2020-4-17 12:58

承认游戏做的好和营销做的好有什么冲突吗？难道非得是游戏做的好，营销费低才算本事？

crabwar · 发表于 2020-4-17 12:59

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luffying · 发表于 2020-4-17 13:00

伍佰发表于 2020-4-17 12:56
两年前的太吾，制作人都揭不开锅。
但就是有人信誓旦旦说是花钱营销

昨天看到茄子的**，人真的瘦了，相比那次在王老菊视频里出镜。
上次再打开游戏，真的快玩不来了…

像楼上连根塞说的那样，现在很多人就是不愿意相信口碑好口口相传和自发好评，连这种可能性都给否了…

—— 来自 HUAWEI MHA-AL00, Android 9上的 S1Next-鹅版 v2.2.2.1

vviosonia · 发表于 2020-4-17 13:01

动森在日本的广告不是全家乐，而是JK友情。时长25还是30s来着，吊打仁王

nonononono · 发表于 2020-4-17 13:05

任天堂广告支出一直很高，有没有动森都高，你以为的都是盲人摸象。

hshiki · 发表于 2020-4-17 13:08

clover293 发表于 2020-4-17 12:58
承认游戏做的好和营销做的好有什么冲突吗？难道非得是游戏做的好，营销费低才算本事？ ...

常规的营销模式，红绿帽宝可梦怎么营销，动森就怎么营销
楼主的意思是有没有邪道的营销方法，我猜他想说找人当托和水军一类的

shkillone1 · 发表于 2020-4-17 13:10

世界范围来说，任天堂还是常规的电视广告、活动看板这类他最喜欢的渠道

国内的情况比较特殊，事实上switch本身在国内已经有出圈痕迹了。大家如果会多关注些女性向的自媒体或平台，会发现ns在国内有“时尚产品”这个属性的。而动森又与圈外的用户契合度足够

jimclack · 发表于 2020-4-17 13:11

马里奥当年营销了么，不也风靡全球了。所以说这种十年一遇的ip就是会有这种力量

hosino · 发表于 2020-4-17 13:13

crabwar 发表于 2020-4-17 12:55
那你把腾讯换成港任不就说通了吗~

你知道港任在**了几天后才想起来发微博宣传动森吗

十字骷髅高达 · 发表于 2020-4-17 13:17

承认游戏本身就是好玩是真的太难了

退讓 · 发表于 2020-4-17 13:23

十字骷髅高达发表于 2020-4-17 13:17
承认游戏本身就是好玩是真的太难了

那是因为国内游戏开发并没有“好玩”的概念，只是营销渠道加上各种“心理学”的坑钱机器

matthewsteel · 发表于 2020-4-17 13:24

为什么觉得楼主的行文好恶意啊，一股子“你有没有停止殴打你老婆”这种感觉

Chia · 发表于 2020-4-17 13:25

相信话术好的人逻辑也不会差。

我是说
nga炸了，泥潭现在应该能良好替代了

Ged · 发表于 2020-4-17 13:25

有段时间我每天英语默写都不及格，因为我不相信有人能够每天背20个新单词，肯定不是作弊就是早就会了。

我都没意识到小时候每天能记住更多

—— 来自 Xiaomi MIX 3, Android 10上的 S1Next-鹅版 v2.2.2.1-alpha

bighand3714 · 发表于 2020-4-17 13:26

jimclack 发表于 2020-04-17 13:11:38
马里奥当年营销了么，不也风靡全球了。所以说这种十年一遇的ip就是会有这种力量 ...

马力欧当年在美国的各种商业营销的科普视频b站一搜一大把吧

-- 来自能搜索的 Stage1官方 Android客户端

crabwar · 发表于 2020-4-17 13:26

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AZHT · 发表于 2020-4-17 13:27

楼里没人否认动森的质量啊，不过近到FF7re远到历代goty，各平台那么多优质游戏除了OW根本没有哪个在大陆的圈外讨论热度能跟动森相比吧

风水回廊 · 发表于 2020-4-17 13:29

我想这贴也不是说的电视营销广告营销什么的。
正如荒野之息不需要奖项证明自己一样，动森也不需要去找水军推广，反而是这些人需要去蹭动森的热度，而动森的热度是因为动森的IP和动森的质量。
这就和“王老菊教你砍爆九霄“那叫营销；“王老菊教你骑砍03南帝国武圣”那就是4月新番，就不能说王老菊恰饭一个道理。

平昭·南宫司卿 · 发表于 2020-4-17 13:31

本帖最后由平昭·南宫司卿于 2020-4-17 13:35 编辑

脑子正常的人差不多在2月20日直面会之后就能遇见动森必定能在全球掀起热潮，当然嘴硬的可能ND也没看
国内会有热度不过就是走了国外十几年前的路嘛，还在这里轴的买个游戏好伐

Sapphire_S · 发表于 2020-4-17 13:32

动森本来就是火遍全球的游戏，只不过是之前没有中文以及其他各种原因导致在国内没有火起来而已吧
现在中文+高清，switch又有了一定的基础，在国内爆火有什么奇怪的，中国玩家也和其他国家的玩家一样喜欢好玩的游戏

riin1 · 发表于 2020-4-17 13:36

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hshiki · 发表于 2020-4-17 13:41

动森照顾到了更多潜在玩家的需求
不打架，去看十年内的各种拿奖游戏，有几个不是换着法子打人的
没有固定游戏目标，每个人都能玩出来自己的风格
联机合作而非竞争
如果深究凭什么别的优秀游戏没动森火，最终又会回归那个为格斗/动作游戏打抱不平的老话题

wlgdc · 发表于 2020-4-17 13:42

屁股都烂了还坐着说啥话

PENTAX-DA · 发表于 2020-4-17 13:50

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shkillone1 · 发表于 2020-4-17 13:50

还有一点就是动森为什么讨论量那么大。很大程度也是这游戏小细节，和隐藏的惊喜足够多，大家乐此不疲的互相分享。并且仰赖于真实时间的流动每天都会有新鲜感

今天又有什么小裙子了、动物唱歌了、动物吵架了、哪有流星等等等

其他优秀游戏并不具备这些，顶多问问这boss怎么打，这关怎么过

Buke · 发表于 2020-4-17 13:52

腾讯不营销，楼里某些人：鹅厂一定有高明的营销手段，你们根本察觉不出来，但它肯定帮任地狱营销了一手动森

腾讯营销马车8，大家：就这样？

kg21xhunter · 发表于 2020-4-17 13:54

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