多家出版社抵制京东618图书大促：无底线打折伤害全行业

chais613

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1799636013952297090
在今年618开始前，两份出版行业发出的《联合声明告知函》在互联网上流传。两份告知函分别由北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位发出，申明不参加江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销活动方案。
江苏圆周电子商务有限公司是京东商城全资子公司，负责经营图书业务。该促销方案提出，618期间累计8天以全品种图书价保2-3折进行促销。
“我们不支持京东这种不合理的要求，这是扰乱市场的单方面行为。史无前例的电商垄断对图书市场健康发展是非常有害的。”一位业内人士告诉澎湃新闻记者。


此次京东的促销之所以引发出版社反弹，是由于其单方面制定了极低的销售折扣。上述业内人士表示，一般出版社的图书定价有固定计算公式，3折是成本底线，一些印数少的书籍成本还要更高。全品种图书2-3折，意味着出版社要以**甚至赔钱的价格售书。而在书籍成本之外，出版社还有人力成本、经营成本，这些开销均需要出版社承担。“平台以渠道优单方面要求出版社参加这样的促销，是对图书市场的扰乱行为。”
一位出版社的工作人员也表示，一般来说，出版社参加电商活动有一定自主权，可以选择部分图书参加促销活动，这样可以一定程度上保证整体销售折扣合理。而此次平台强制全品种图书参加2-3折促销，出版社是难以接受的，“这是把图书当成了流量入口，牺牲了整个图书行业的利润。”
电商的兴起让图书打折常态化。在“双十一”“618”“423”等重要的活动期间，叠加各种消费券之后，消费者往往能以原价4折甚至更低的价格买到图书。极低的折扣大幅压缩了盈利空间，但也给图书带来巨大的曝光量，让出版社对互联网促销“爱恨交织”。
澎湃新闻记者注意到，早在2013年，北京8大出版社就曾发布联合声明，抵制电商平台中的“逆价销售”。“逆价销售”，即平台以低于采购价格的逆价倾销图书的行为。当时，在京东满减之后，消费者买到书籍的价格甚至低于出版社向经销商的供货价。
在直播售书兴起之后，出版社又面临新的“低价挑战”。“1元书”“盲盒书”频频出现。2021年，大V刘媛媛以一场长达16个小时的图书专场直播，实现近8000万元的销售额，引发业内震动。直播中，“50万册书破价到10元以下”，还有“10万册1元书”，价格之低“比盗版、比纸浆还便宜”。这一突破行业价格底线的做法备受争议。
电商平台和主播打图书“价格战”，令传统出版行业面临巨大的压力。业内人士认为，书籍并非简单的商品，而是承载了知识、文化和情怀。一味“卷”价格，图书行业的创造积极性，以及内容产出的高质追求，都会遭到严重的损害。如何维护图书出版行业健康的生态，是整个行业面临的挑战。

Indolencoma

电子书现在的价格都和实体一个价了，请各位出版商也给我算下电子书的印刷成本呗

—— 来自 S1Fun

大島田滿子

除了教材标准，从未原价买过书

Nanachi

自从发现微信读书可以PDF在线OCR成文本后，付费买书的次数**降低了……

Nanachi

自从发现微信读书可以PDF在线OCR成文本后，付费买书的次数大⁢大降低了……

password

Indolencoma 发表于 2024-5-21 14:44
电子书现在的价格都和实体一个价了，请各位出版商也给我算下电子书的印刷成本呗

—— 来自 S1Fun ...

电子书也有额外的版权成本的，另外现在都看微信读书，定价什么的也是虚的

笔仁SaSaSa

狗东广告吧

mtxyd

前两天去书市听到人说马亲王那本太白金星有点烦出版社是2折多一点出货的，这个价钱基本上相当于出版社给马亲王印厂和渠道商打白工了

Yeelolo

京东这次618书很便宜吗

—— 来自 vivo V2324A, Android 14上的 S1Next-鹅版 v2.5.4

Todds_lies

虽然知道是受网络冲击，但是现在实体书码洋实在是虚高。

Endix龙

听起来像是软广啊

村长猫

我听说的可不是这样，可能热门畅销书不这样。
之前接触的一家出版社，1折都没探到出版社的成本线，所谓成本都是经销环节加上去的，电商拉低了部分成本，不过一样有仓储压力，积压起来还不如低价抛售。
而且大部分出版社这种玩意本身就没什么市场性可言，建议听听市场的反应，不然建议把多余的书烧掉，别拉出来卖了。

mtxyd

Todds_lies 发表于 2024-5-21 14:52
虽然知道是受网络冲击，但是现在实体书码洋实在是虚高。

其实也是市场畸形的一种体现，你要低折扣我就高定价，类似的还有各种出精装书

JuMuShan

Nanachi 发表于 2024-5-21 14:48
自从发现微信读书可以PDF在线OCR成文本后，付费买书的次数大⁢大降低了…… ...

还有这种好办法！？ 我试试

mtxyd

村长猫 发表于 2024-5-21 14:56
我听说的可不是这样，可能热门畅销书不这样。
之前接触的一家出版社，1折都没探到出版社的成本线，所谓成本 ...

你要是一本十万字纯小说黑白的定价一百五那可能一折探不到，正常一点定价的不可能，这10%里版税就能分走一多半了

刷卡时为零

京东昨天的活动还没结束，最低28折，赶紧下单。我下单的时候没有领80的券，害我亏了十几块。感觉现在买书的多于看书的，真的要提价么？

—— 来自 S1Fun

kira1988

实体书真的太占地方了，除非真的家大到能放几个书架
要不真不太考虑实体书

凛冬将至

广告吧，现在买书其实pdd和抖音更便宜，当然了，种类也少。 618我还打算在京东买一套书，都放购物车里几个月了，在pdd搜不到，只有京东有，要不我就pdd买了。

—— 来自 S1Fun

ranocchia

罗马还能再战 发表于 2024-5-21 15:05
请教下是有什么插件可以把微信读书里的书导出来么？

切换成电子书？
不过这个对图片、公式、代码之类的应该没什么用。

zyhang

抵制京东，不如打击盗版

password

村长猫 发表于 2024-5-21 14:56
我听说的可不是这样，可能热门畅销书不这样。
之前接触的一家出版社，1折都没探到出版社的成本线，所谓成本 ...

书首先就分成版权书和公版书，版权书里还分成预付书、纯分成书、一次性买断和包销自出版那种的。
好书低于3-4折出货都是亏的，国内头部作者的预付都是百万级，版税十个点以上，这两年纸价疯涨，印制成本都上去一大截。
外版预付也几千到几万美金预付不等，还要算上翻译费还有外方分成。
哪怕是中腰部作者也要考虑版税分成，出版公司还有书号费，还要考虑仓储压力。
怎么可能一折成本。

所以那些滥竽充数的底部出版社就别拿出来说了，一个公版书拿最垃圾的纸找最便宜的印厂印那成本是没多少。

quadrozeke

也就抵制一下京东了，PDD盗版书随便卖屁都不敢放一个。

Nanachi

罗马还能再战 发表于 2024-5-21 15:05
请教下是有什么插件可以把微信读书里的书导出来么？

没有，是上传到微信读书的PDF文件，会被微信OCR转成文本图片混排的文件。我有电纸书所以一般就在电纸书上读了

possibility

2-3折要叠一堆券，一般也玩不明白吧，一般最后也就是五折左右买的，其实五折也不便宜了，书价涨的飞快，工资又没涨。

村长猫

password 发表于 2024-5-21 15:13
书首先就分成版权书和公版书，版权书里还分成预付书、纯分成书、一次性买断和包销自出版那种的。
好书低于 ...

我反而觉得底部出版社和滥竽充数的书才是主流。
关停一些靠拨款、卖版号和自费书活着的出版社可能对行业还更健康一些。近些年有因为市场影响关闭的出版社么。
不愁卖的书就那几类，畅销书基本都是头部的，还就是集中在北京上海这俩地方。我们这种地方只有做教辅的不愁卖，我自己买书也只有各类培训考试类书是原价买的。本地还有一家比较头部的儿童绘本读物企业，是图书公司，跟出版社合作的。

password

村长猫 发表于 2024-5-21 15:45
我反而觉得底部出版社和滥竽充数的书才是主流。
关停一些靠拨款、卖版号和自费书活着的出版社可能对行业 ...

看你怎么定义主流了，只看出版社数量的话确实全国有很多靠卖卖书号过日子的出版社。
但是你如果把出货总码洋或者实样来作为主流标准，那主流的定义就完全不一样了。

这次京东压价的目标是全方位的，真正目标就是头部出版社和出版公司，而他们的成本线不可能允许这么低的折扣出货。

mtxyd

村长猫 发表于 2024-5-21 15:45
我反而觉得底部出版社和滥竽充数的书才是主流。
关停一些靠拨款、卖版号和自费书活着的出版社可能对行业 ...

哪里也是只有教材教辅好卖，绝大多数出版社都是靠教材教辅童书养着，所谓大众图书能不能占到全部图书市场的一成都难说

另外出版社不会关闭，最多是跟大社合并然后保留牌子，其实卖版号和自费书好歹都是盈利的，也算健康了，不盈利的一大把呢

xuzy0919

哥们大学里连教材都买的二手的

王一唯不傲娇

京东现在这垃圾快递我是不敢买书了，买十本能有八本破损

若闲

印量在一万以上的，纸成本大概在15%；两万以上的，大概能到10%吧。注意这是纯纸成本。
但印量能破万的书，行业里估计到不了1%吧
一般书来说，印刷及工艺成本占大概30到35%，新书发货60折，其他40折是渠道的利润。

但书这东西，价低，占位置还多。三四年卖不出去，就打骨折处理了，光库存成本都受不了。那些一折的基本都是特价处理书，纯是因为比化浆便宜

若闲

村长猫 发表于 2024-5-21 15:45
我反而觉得底部出版社和滥竽充数的书才是主流。
关停一些靠拨款、卖版号和自费书活着的出版社可能对行业 ...

印量就300、500册的专业书和大部头，一本定价200，纯亏的纯按市场，那你就可以看到跟美国出版商一样动不动上千美元的书了。估计不少人巴不得呢。

国内书价还是太便宜了

中国科学院

若闲 发表于 2024-5-21 16:20
印量就300、500册的专业书和大部头，一本定价200，纯亏的纯按市场，那你就可以看到跟美国出版商一样动不 ...

国内书价太便宜了 + 1

mtxyd

若闲 发表于 2024-5-21 16:16
印量在一万以上的，纸成本大概在15%；两万以上的，大概能到10%吧。注意这是纯纸成本。
但印量能破万的书， ...

印刷成本没那么高，相信我

另外，用纸成本是跟随印量线性增长的，到一万这个印量，均摊到每一本的用纸成本跟两万不会有什么区别，事实上扣除纸张的印刷和装订费用基本也是这样，印量一万往上，单册印刷成本都不会有太大区别了

但是因为印厂普遍有起印量底线，加上上版费用基本固定，如果你的印量太少，那均摊到每一本的成本会急剧上升

不过还是要中国的书卖的太便宜了+1

すぴぱら

我连家都没有 不配买实体书

mtxyd

话说我一直有个挺好奇的问题，如果一本精装书和一本平装书内容完全一样，精装比平装贵个三分之一吧，大家会倾向于买哪个？