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对于体育迷来说，这是一个乏善可陈的十一长假。 国内各项目的东京奥运热身赛激战正酣，但观者寥寥；国外NBA总决赛、法网打得精彩，但似乎也少了点什么，刺激不到吃瓜群众的兴奋点。 直到10月7日，多栖艺人——中国万里达雅马哈车队（MLT YAMAHA）的签约车手王一博在珠海ZIC摩托赛中，被对手摔车带倒，痛失了站上领奖台的机会。 体育赛事，才终于登上热搜顶部。 事情已经过去了快2天，关于那次摔车引发的争论，仍在持续发酵。 是饭圈娱乐圈的侵蚀么？是体育圈的嫉妒和心态失衡么？ 体育娱乐、娱乐体育，谁玩不起呢？
摔倒的流量明星 让王一博带出了名的比赛，其实并不是什么传统体育赛事，但却因为添加了娱乐元素，展现出了超强的爆发力。 事情的经过大致如下：7号参加珠海ZIC摩托车赛的王一博，在排位赛跑出了A组第一的绝佳成绩进入决赛。 下午4时，正赛开始。王一博在起步后，一度掉到第六位。之后他像影视、漫画中主角所表现的那样，连续超车奋勇向前。 在第三圈，王一博成功冲到了第二位，还跑出了1分56秒764的TIME，刷新了个人单圈最好成绩。 在第九圈前，王一博一直紧跟第一名。但就是在最后一圈的第七个弯道，其身后的18号车手胡通明急于超车，导致过弯处理不当摔车。 和胡距离过近的王一博被带倒，连人带车飞出了赛道。虽然他不顾疼痛努力爬起扶正摩托，尝试重新打火，返回赛场。 但最终无果，王一博只能眼睁睁地看着失去了一个几乎到手的亚军。
赛后，王一博找胡通明理论，质问道：“有病吗？过不去就撞我？” 而胡通明也豪不示弱，直接回怼喊道：你牛X是吧你王一博，你进（弯进）得去吗？”
此事迅速发酵。 当天，王一博在微博呈现了刷屏级的热度。 微博话题#王一博摔车了#，很快达到了71万讨论、24.9亿阅读；另一条#王一博回应摔车#则有25.9万讨论、9亿阅读。 #2020罗兰加洛斯# 和 #法网2020#两个话题一周的量加起来，只有10.5亿次阅读和9.8万次讨论。 王一博的粉丝——也就是俗称的饭圈——开始出征。 他们凭借人数优势积累起的巨大声量，和赛车媒体人以及赛车迷，展开了史诗级的骂战。
珠海市汽车摩托车运动协会发表的赛后报告表示：在ZIC摩托车赛A组比赛中发生的85号赛车和18号赛车的碰撞，最终认定为比赛事故，所有成绩保持不变。 也就是说，官方认为这次碰撞为一次意外，没有车手应承担责任，也不会对比赛结果进行改变，或者对任何人进行处罚。 王一博参加ZIC的比赛，原本应该是一次成功的跨界合作。 无论是赛事本身还是车队，都能切身感受到这波流量带来的收益。 本只有圈内人士关注的比赛，竟然卖出了四、五千元的套票；平时只有零星几个转评赞的官方账号，这几天则把全年的KPI份额都完成了。 但因为这次撞车，却让原本一场大家都开心的比赛，变成了充满戾气的燃烧。
娱乐明星进体育圈是入侵么 先不急着评价此事的孰是孰非，娱乐明星参与体育，为何在出现破圈轰动的同时，夹杂着不和谐的声音呢？ 近年来，新生代的娱乐明星越来越多地展现出多栖发展的特点，不少人对一些体育项目，有着很强的参与度。 比如鹿晗本身是曼联资深球迷，其足球水平在业余选手中属于拔尖。
2012年9月10日，鹿晗转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的一条微博，创造了一项微博吉尼斯世界纪录——“微博上最多评论的博文”。 今年7月，鹿晗在PP体育解说了一场曼联的英超收官战，直播间最高时，有超过400万人在线观看。 一向自诩流畅的PP体育直播画面，甚至出现了卡顿，服务器差点被挤爆。 尹正和王一博对摩托车情有独钟。 前者和王一博一样参加了珠海的这场摩托车比赛。作为“9号赛车手”，最终在决赛B5组率先冲线，获得第一。 眼下的中国，娱乐明星的流量，是体育远远无法与之相提并论的。 最简单的例子就能知道，体育媒体一家接着一家关门、体育记者已经断代了；而娱乐媒体、无论官方还是自媒体都活得永远滋润。 哪家卫视会不用20点到22点的黄金时段播综艺节目、电视剧，而拿来播体育？ 地方城市体育频道还有存在的必要么？ 北京体育台以前最赚钱的竟然不是国安的比赛直播，而是二打一斗地主；赛事方请上海五星体育来报个发布会，还要明码标价宣传费……受邀者还要报告领导：我没拿好处，是正格的赛事新闻。 体育市场现状的寒酸，是和五万亿市场的鼓吹成反比的。 无法短时间提高体育比赛的吸引力，提高体育内容的吸引力。那么在流量娱乐明星主动前来助攻的情况下，还有什么自高自大、不愿意接受的呢？
为了让流量明星帮助体育带货，各大平台争相推出了体育属性极强的娱乐内容。 腾讯已经连续三年举办《超新星运动会》，优酷的《这就是灌篮》也收获了不错的流量和口碑。 一些过去身上毫无体育属性的娱乐明星，开始出现在体育人的视野中。 最典型的例子就是短短几个月内爆红的杨超越，她的身上原本毫无体育特质，却接连参与了腾讯《超新星运动会》和篮球世界杯的抽签仪式。 因为帮中国队抽中了当时大家都认为的“上上签”，坐实了锦鲤的名号，吸引了更多的关注。 体育人凭啥看不上饭圈 体育与娱乐的结合，更像是一场“流量游戏”。 流量明星加入体育赛事之中，为体育卖力宣传。这确实是有其自身多彩人设的需要，但是客观上也给体育带来了肉眼可见的好处。 当然，“用户留存和转化率”是谁都不愿意触及的话题，因为现阶段，这个问题几乎无解。 当平时对体育丝毫不关注的饭圈粉丝，突然因爱豆参与某项赛事评头论足时，体育属性极强的专业粉丝，确实有着基于血脉纯正的愤慨，并对此嗤之以鼻。
陈伟霆、吴亦凡都曾是超级碗推广嘉宾，后者在超级碗前一天的官方活动中献唱，却被不知情的粉丝和媒体将之传成了吴亦凡入选超级碗中场秀。 这样的操作，除了让外行觉得高大上之外，反而引发了体育铁粉们的反感。 想通过艺人的流量短时间拔苗助长，自然难以得到直男居多的体育迷待见。 一些在国内比较小众的职业体育项目，如橄榄球、职业搏击、赛车、棒球上就更是如此。。。。 这些职业体育项目本身规则的复杂性，就导致粉丝受众具有一定的门槛。饭圈的临时进入，拉低了这种门槛，难免会闹笑话，遂引发摩擦。 饭圈粉：你们凭什么瞧不起我们，没有我们，没有我家爱豆，这破比赛才有几个人看！ 体育粉：不懂就别来bb，先了解了解规则再说话，这不是你家爱豆涂脂抹粉的的化妆间。 对体育迷来说，残酷的事实是：他们不在乎的流量和用户数量，恰恰是平台和赛事最关注的。 因为这直接影响到了赞助商为代表的赛事收入。 而他们这些专业小众的关注，不能让赛事本身存活、赚钱。 王一博撞车事件前，就流出了其他车手和车队对王一博本人并不友善的交谈记录；赛后，这种排斥感，更是越演越烈。
言谈之间，似乎都把王一博当成了一个靶子：这个人不该来我们这个圈子，来了就要让他尝尝这里的规矩。 甚至这次撞车，现在看来，也带有令人反感的恶意。 王一博被撞退赛后，当事人胡通明不仅没有现身道歉，反而在朋友圈晒了一个冠军奖杯，并配了四个得意的表情。
似乎对自己撞人的表现十分得意，这更是令王一博粉丝怒火中烧。 流量明星动了他们的蛋糕了么？ 都没有，只不过他们希望自己在自己的角落里吃自己的粗茶淡饭，不习惯别人带来的灯光、抢了原本属于他们的那点微薄星光。 他们看不惯娱乐明星的气场，也看不惯娱乐明星在自己的地盘”作威作福“。
胡通明的赛后通告 大多数体育人蒙着头，不愿意承认娱乐圈吊打体育圈的现状，这种所谓的蔑视和抵抗是他们为数不多的“反抗”手段了。 “马柯康MKR40”表示：“我就想问问某些nc粉，摩托车比赛被铲出去是很正常的事，没人会指责对手，为何到你们那就变成对手全责？还把胡通明骂上热搜，这就是粉丝所谓的素质？” “陈小闵 ”则回击说：“这种什么体育博主，比赛不看，比赛前后事件也不关注，张口就质疑明星，明星是有原罪吗？还认证什么F1，看了摔车后所谓对手车队（这些人不配做对手）的欢呼视频吗？看了他们车队被曝光的群聊吗？” 媒体人的出发点和关注点，也呈现南辕北辙的态势，很难达成共识。
如果没有王一博和尹正的参与，这个比赛会有人关注吗？ 摩托车运动在中国有多少死忠用户？ 也许在宣传手册和PPT上有个几千万吧，笔者已经在很多项目的宣传手册上，看到中国不少冷门项目的爱好者都动辄千万了。 问题是你这爱好者转化的体育消费人群有多少？ 能坐满看台么？能卖出摩托车配件之外的快消品广告么？能因为关注度让电视转播么？ MOTO GP在国内有多少人看，即便是F1，在中国又有多少人看？ 相信这些数字拿出来，不会太让行业的从业者脸上有光。 固步自封，只让一小部分人参与和了解的运动，如何发展呢？ 同样是在国庆，中国车手周冠宇首次拿了F2冠军，但这条新闻当天晚些时候就石沉大海。 没有粉丝就没有关注度，没有关注度就没有资本的加持，没有资本助力培养，再有实力的中国车手，也不可能登上F1的舞台。
饭圈经济能拯救体育内容么 饭圈的消费力无疑是高于直男的。 明星的粉丝，在愿不愿意为爱豆付费和关注体育的问题上，不会有半分的迟疑。 但是，这份爱仅限于给他们所喜爱的艺人。他们中的大多数很难会博爱到，从此喜欢上这个项目？ 拜托，人家爱豆都撞车了，粉丝恐怕更不希望王一博再参加摩托车比赛吧。
赛事想要真正获得明星粉丝的关注，还不会被黑被喷，目前最可行的办法就是长期合作，锁定艺人和用户。 比如鹿晗现在就是“曼联红魔使者”，他和曼联的绑定，可以说是国内艺人和体育赛事/俱乐部合作的典范。 随着明星体育属性在这期间的不断增强，逐渐得到大多数所谓专业用户的认可，自然会促进饭圈和体育迷的融合。 问题是，体育内容的生产想要依靠娱乐明星的粉丝帮助去变现和延伸，并不是一个长久之计。 体育内容可以泛娱乐化，但体育终究是体育，它有竞争、有对抗、有冲突、有伤亡。 这种和平年代的战争，是另一种真人秀，另一种以规则为剧本，纯度更为高级和不可预测的娱乐。 我们过去一直在强调的是友谊第一比赛第二；更高、更快、更强。强调的是那些体育教育上的概念，这些对于人身自我修养或许很有帮助。 却没有找到如何将体育变得娱乐，没能让体育变成让大众能够从中感受到快乐、高于综艺的娱乐。 什么时候，明白运动和体育的分别了，明白运动和娱乐之于社会服务业发展和大众的意义了，我们才能有真的体育市场。 我们的体育选手，也才能变成有足够娱乐性的体育明星。
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发表于 2020-10-10 09:56
