中国手机市场2019年1月零售档位情况

观天之行

转自知乎 安乎都护府长史
https://zhuanlan.zhihu.com/p/58105798

开年各家产品都在调整策略，后续效果尚待进一步观察！
增长率：2019年1月同比增长率-16.87%，大盘依然疲软！
品牌集中度：TOP10品牌集中度达到96.1%，TOP5品牌集中度达到92.1%，TOP5品牌的零售额集中度达到95.6%。
华为系品牌占有率持续第一达到33.7%，零售额占比与零售量占比的差距进一步放大，凸显健康度非常好；此外，在5K~8K档位零售份额上升到23.8%。


从MWC看2019年的几个趋势：

5G将比想象中来的更快，这对有麒麟的华为来说，可谓难逢的机遇；国内其他厂家只能仰高通的鼻息，而高通今年只能提供外挂Modem的拼片解决方案，竞争力堪忧。进一步说，高通X50的竞争力就是个渣渣，贵、功耗大、面积大不说，还仅支持NSA，明年有些省市就用不了了，早买早上当！
折叠屏声势很大，多个厂家都推出了产品；但是，实事求是的说，我认为至少要到2020年下半年才能初步达到商用水平，当前只能是早买早炫耀！
2019年上半年，能够提供3D人脸解锁的高端手机仍然凤毛麟角，主流是iPhone系列和华为Mate20Pro，不得不说是一个巨大的遗憾。屏下指纹的实际体验大大弱于3D人脸，尤其是安全性和盲解体验，更是很不好用。三星在S10 5G版本、LG在G8上提供了前置ToF，但都没有用来解锁，真的很不理解！
联发科在展会上，用P90跟麒麟980 PK AI能力，还是有些意思的；可惜了早年高端芯片，所用非人，品牌拉不上去，只有继续沉沦了。


中国零售TOP5品牌零售量与零售额集中度


中国分价格段零售占比


中国分价格段零售占比同比数据

一家欢乐几家愁！——考虑到各品牌都在发力，首月就只呈现数据，待后续看效果在品论！
华为：本月增长13.3%，感谢以特朗普核心的美国管理团队，在全球为华为做品牌推广，极大提升了全球的知晓度，今年销量大幅提升指日可待啊——年底给他们发个特别营销贡献奖：）
荣耀：本月增长-5.8%。
苹果：本月增长-16.1%。
OPPO：本月增长-9.6%。
VIVO：本月增长-1.8%，整体来说比OPPO健康一些，这跟VIVO在高端机走得比较快有些关系。此外，新进的IQOO品牌，感觉就是用来PK线上的双品牌战略。
小米：本月增长-31.4%。


中国TOP品牌分价格段零售当月同比增长率

具体零售档位情况：
<1K零售档位：品牌集中度持续维持高位83.7%，档位容量下降50%，消费升级的情况下，我不认为这个的销量能被Redmi换狂澜于既倒。
1K-2K零售档位：品牌集中度持续上升到96.8%，档位容量基本持平。
2K-2.5K零售档位：品牌集中度96.7%，档位容量下降23%。
2.5K-3K零售档位：品牌集中度96.1%，档位容量下降39。
3K-3.5K零售档位：品牌集中度96.9%，档位容量增长10%。
3.5K-4K零售档位：品牌集中度95.5%，档位容量下降10%。
4K-4.5K零售档位：品牌集中度92.5%，档位容量增长44%。
4.5K-5K零售档位：品牌集中度97.2%，档位容量增长54%。
5K~8K零售档位：品牌集中度99.9%，档位容量下降11%。
>8K零售档位：档位容量增长29%。












小米、红米在统计上已经开始分品牌，预计下月开始，我也会分出来。
Mi8系列（Mi8和Mi8SE）累计零售量611万台。
Redmi Note7一月零售31万台，似乎没有那么火爆。