苹果下调业绩预期，库克：iPhone在华销售不理想

fate99 · 发表于 2019-1-3 13:20

美国当地时间周三，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）致信给投资人，承认有四大因素影响该公司业绩，并宣布调低第一财季业绩展望。
库克信件摘要如下：
苹果投资者们：
今天，我们重新修订了苹果2019年第一财季的业绩展望，本财年将于2019年12月29日结束。我们现在的预期包括：
——营收约为840亿美元
——毛利率约为38%
——营运开支约87亿美元
——其他收入/(费用)约5.5亿美元
——分立项目前税率约为16.5%
——我们预计用于计算摊薄每股收益的股票数量约为47.7亿股
基于这些估算，我们的营收将低于本季度最初的业绩展望，其他项目仍大致符合我们此前预期。虽然我们需要几个星期才能完成并报告最终业绩，但我们现在想要得到些初步的信息。我们的最终业绩可能与这些初步估计有所不同。
大约60天前，当我们与你们讨论第一季度的业绩展望时，我们知道第一季度将受到宏观经济和苹果特有因素的双重影响。根据我们对这些情况的最佳估计，我们预计本季度营收将同比略有增长。你可能还记得，我们讨论了四个因素：
第一，我们知道iPhone的不同发布时间会影响我们的数据对比。我们的顶级机型（iPhone XS和iPhone XS Max）在2018年第四季度出货，而iPhone X于2018年第一季度出货。我们知道这将为2019年第一财季创造出比较困难的局面，这与我们的预期大致相符。
第二，我们知道美元走强会对外汇造成不利影响，并预计这将使我们的营收同比增长减少约200个基点(大约2%)。这也大致符合我们的预期。
第三，我们知道本季度新产品数量将达到前所未有的水平，并预计供应紧张将影响我们在第一财季销售某些产品。同样，这也符合我们的预期。在整个季度，苹果智能手表Apple Watch Series 4、iPad Pro、AirPods以及MacBook Air的销量都会受到很大影响。
第四，我们预期某些新兴市场将进入经济增速趋稳状态。结果证明，这比我们预期的影响要大得多。
此外，这些因素和其他因素导致用户升级iPhone的比例比我们预期的要少。最后两点导致我们降低了业绩展望，我想在这两个问题上再深入阐述下。
新兴市场挑战
我们在中国的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降。市场数据显示，大中华区智能手机市场的萎缩尤为明显。
尽管面临这些挑战，我们相信我们在中国的业务有着光明的前景。中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。我们的产品在客户中拥有强大的拥护者，具有很高的参与度和满意度。我们在中国的业绩包括服务收入创下新纪录，我们的设备安装基数在过去一年有所增长。我们为能参与中国市场而自豪。
iPhone
iPhone的收入低于预期，主要是在大中华区，这是导致我们的收入低于预期的主要原因。事实上，iPhone以外的类别(服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家居产品/配件)同比增长了近19%。
虽然大中华区和其他新兴市场是iPhone收入同比下降的主要原因，但在一些发达市场，iPhone的升级也没有我们预期的那么强劲。尽管在某些市场宏观经济挑战是导致这一趋势的一个关键因素，但我们认为还有其他因素广泛影响iPhone的业绩，包括运营商补贴减少、美元走强导致的价格上涨以及用户更多利用显著降价的iPhone电池更换项目。
积极业绩指标
尽管修改我们的业绩展望令人感到失望，但我们在许多领域的表现都显示出了非凡的实力。我们的活跃设备安装基数在12个月内增长了1亿多部，创历史新高。现在被使用的苹果设备比以往任何时候都多，这证明了我们客户的忠诚度、满意度和参与度。
此外，如前所述，iPhone业务以外的收入同比增长了近19%，包括来自服务、可穿戴设备以及Mac的创纪录收入。我们的非iPhone业务更少出现在新兴市场，而绝大多数的服务业务收入于安装基数有关，与当前销售关系不大。
本季度服务收入超过108亿美元，在每个地理区域都创下了新的季度纪录，我们正在努力实现从2016年到2020年将该业务规模扩大一倍的目标。随着Apple Watch和AirPods在假日购物者中广受欢迎，可穿戴设备同比增长近50%。MacBook Air和Mac mini的推出也推动了Mac电脑的营收同比增长，而新款iPad Pro的推出则推动iPad实现了两位数的营收同比增长。
我们还希望在美国、加拿大、德国、意大利、西班牙、荷兰和韩国等几个发达国家创造最高收入纪录。尽管我们在某些新兴市场看到了挑战，但墨西哥、波兰、马来西亚和越南等其他国家也创下了新的纪录。最后，我们还预计苹果每股收益将创下历史新高。
展望未来
我们的盈利能力和现金流创造能力都很强，我们预计在本季度结束时将拥有大约1300亿美元的净现金。正如我们之前所说，我们计划在一段时间内实现净现金中性。
在我们走出这个充满挑战的季度之际，我们对我们业务的根本实力一如既往地充满信心。我们习惯以实现长期目标的方式来管理苹果，苹果总是在逆境中重新审视我们的方法，利用我们文化的灵活性、适应性和创造性，并因此变得更好。
最重要的是，我们对未来的产品和服务充满信心和激情。苹果的创新是地球上其他公司所不具备的，我们也没有松懈。
我们不能改变宏观经济状况，但我们正在采取措施来改善我们的业绩。其中一项举措是让在我们的门店中购买手机变得更简单，随着时间的推移为购买提供资金，并帮助将数据从当前手机传输到新手机上。这不仅对环境有益，对客户也有好处，因为他们的现有手机可以作为购买新手机的补贴。此外，开发者也能从中受益，因为这可以帮助我们增加安装基础。
这是我们正在采取的一系列应对措施之一。我们之所以能做出这些调整，是因为苹果具有许多优势，包括我们的韧性、我们团队的天赋和创造力，以及对我们每天工作的热爱。人们对苹果的期望很高，因为他们理应如此。我们每天都致力于超越这些期望。这一直是苹果的一贯做法，而且将永远如此。

星空天神 · 发表于 2019-1-3 13:38

这届果粉不行

利物浦 · 发表于 2019-1-3 13:46

就产品本身来讲还是不错的，但就是贵啊，不是那么多人买得起的

另外拍照方面也应该想办法跟上谷歌华为，在夜间成像上多用力

mimighost · 发表于 2019-1-3 13:47

活该，卖这么贵，反倒过来喷果粉不给力，233

天气姐姐 · 发表于 2019-1-3 13:52

继续航母黑边啊

—— 来自 OnePlus ONEPLUS A5000, Android 8.1.0上的 S1Next-鹅版 v2.1.2

elwingh · 发表于 2019-1-3 13:57

看还有多少人用不是苹果卖的贵是我自己没有钱这样的话来洗地一个手机能上万真实无话可说

moekyo · 发表于 2019-1-3 14:17

好事，不痛不知道错。

发自我的iPhone via Saralin 2.1.3
来自: iPhone客户端

Sofiya · 发表于 2019-1-3 14:51

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Sopp · 发表于 2019-1-3 15:15

不是定位奢侈品了吗，那就别怪销量下降啊

布拉德莱恩 · 发表于 2019-1-3 15:16

个破手机卖到电脑价位纯属脑子有病，被现实打脸挺好的

轮太 · 发表于 2019-1-3 15:20

中国人的钱也不是天上掉下来的。。。。
活生生从大众品牌转型奢侈品

Hieda · 发表于 2019-1-3 15:23

我都在考虑从mac投奔Arch linux了，产品更新达不到用户需要就别怪用户用脚投票

— from samsung SM-G930T, Android 8.0.0 of S1 Next Goose v2.1.2

bubuyu · 发表于 2019-1-3 15:24

你降价2000还不买爆

Litccc · 发表于 2019-1-3 15:25

早该降降了

Sangria · 发表于 2019-1-3 15:39

同事老婆要买个mate20 pro，加500嫌贵，天天拉着我们10点抢，TM抢不到啊！

反观苹果。

kelveen · 发表于 2019-1-3 15:50

活该，你再卖这么贵啊。

—— 来自 samsung SM-N9500, Android 8.0.0上的 S1Next-鹅版 v2.1.2

老弗 · 发表于 2019-1-3 16:12

活活的给了华为让出了定价区间，库克的迷之自信不知道从哪来的。。

geosucks! · 发表于 2019-1-3 16:13

身边四五个原来用水果的同事都转投华为了

crosz · 发表于 2019-1-3 16:21

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Sopp · 发表于 2019-1-3 16:29

老弗发表于 2019-1-3 16:12
活活的给了华为让出了定价区间，库克的迷之自信不知道从哪来的。。

那要问Angela Ahrendts的策略了~

zikimi · 发表于 2019-1-3 16:50

1300亿净现金留着不收购几个巨头放那里等美元贬值吗

Sheny · 发表于 2019-1-3 16:56

一个个…iPhone销量不及预期又不单纯是涨价的问题，“S”年强如6s也销量不行的。还有全面屏这波虽说改了id，但刚需根本没多少。iPhone卖了十年，现在基本饱和，都是定期更新换代。某一年某一季度某一型号根本不可能爆发式成长。

至于华为真香的…一个触控手机，打字都不利索，我情愿用回实体键功能机…

flyang · 发表于 2019-1-3 16:56

我寻思着教主的遗产差不多都该吃干抹净了

正统MOBA · 发表于 2019-1-3 16:56

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normalli · 发表于 2019-1-3 17:01

Sheny 发表于 2019-1-3 16:56
一个个…iPhone销量不及预期又不单纯是涨价的问题，“S”年强如6s也销量不行的。还有全面屏这波虽说改了id ...

6s用户表示本来该换了，一看价格还是再等一年吧

adamatine · 发表于 2019-1-3 17:15

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居尔一拳 · 发表于 2019-1-3 17:17

Sheny 发表于 2019-1-3 16:56
一个个…iPhone销量不及预期又不单纯是涨价的问题，“S”年强如6s也销量不行的。还有全面屏这波虽说改了id ...

说得好，9月新机涨到两万，气死那帮人

john · 发表于 2019-1-3 17:31

Sopp 发表于 2019-1-3 15:15
不是定位奢侈品了吗，那就别怪销量下降啊

销量下降是在厨子预期内的，准备用销售额来顶。

现在全球第二重要的大中华区销售额可能下降40%

john · 发表于 2019-1-3 17:35

Sheny 发表于 2019-1-3 16:56
一个个…iPhone销量不及预期又不单纯是涨价的问题，“S”年强如6s也销量不行的。还有全面屏这波虽说改了id ...

s年销量下降是从6s开始的，即便这样也只是个位数百分比的下跌
https://sc.macromicro.me/collect ... global-iphone-sales
http://www.chyxx.com/industry/201709/564456.html

现在中国区销量腰斩

BallanceHZ · 发表于 2019-1-3 17:35

john 发表于 2019-1-3 17:31
销量下降是在厨子预期内的，准备用销售额来顶。

现在销售额可能下降40% ...

下降好啊，傻逼厨子别挤牙膏了，我今年还准备换手机呢

zlzhcqblf · 发表于 2019-1-3 17:36

不是说双卡大杀器吗

银光闪耀 · 发表于 2019-1-3 17:38

zlzhcqblf 发表于 2019-1-3 17:36
不是说双卡大杀器吗

xsm 64起价多少
好多人觉得xr大边框阉割得厉害下不去手
xsm 256 卖6999别家高端就真不用卖了

nianiania · 发表于 2019-1-3 17:40

华为真是笑死了，四五千价位内都没啥像样的对手了

—— 来自 Sony H8324, Android 9上的 S1Next-鹅版 v2.1.0-play

银光闪耀 · 发表于 2019-1-3 17:41

nianiania 发表于 2019-1-3 17:40
华为真是笑死了，四五千价位内都没啥像样的对手了

—— 来自 Sony H8324, Android 9上的 S1Next-鹅版 v2.1 ...

要不大嘴怎么稳了
因为苹果让出了6k以下的市场

shaoniu1 · 发表于 2019-1-3 18:14

以及用户更多利用显著降价的iPhone电池更换项目

mimighost · 发表于 2019-1-3 18:17

老弗发表于 2019-1-3 16:12
活活的给了华为让出了定价区间，库克的迷之自信不知道从哪来的。。

定价乱来的

首先水果给自己定的margin是0.38-0.4，铁打不动

然后要满足华尔街那边利润增长的预期，那就再乘一个系数就好了

草台班子，草台班子

cybernetics · 发表于 2019-1-3 18:31

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zievod · 发表于 2019-1-3 19:06

银光闪耀发表于 2019-1-3 17:41
要不大嘴怎么稳了
因为苹果让出了6k以下的市场

三星自爆
苹果作死
小米早夭
中高端华为真是躺着赢加价都无比自信
vo 也是走出了自己的路线可惜底子太薄弱了
为什么会变成这样当年百花齐放多好

—— 来自 HUAWEI MHA-AL00, Android 8.0.0上的 S1Next-鹅版 v2.1.2

银光闪耀 · 发表于 2019-1-3 19:11

zievod 发表于 2019-1-3 19:06
三星自爆
苹果作死
小米早夭

法克都只能做低端了

zyhang · 发表于 2019-1-3 19:11

zievod 发表于 2019-1-3 19:06
三星自爆
苹果作死
小米早夭

你这么看得起小米吗

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