五棵松终止乐视冠名 双方和平解约

查克海耶斯

　　5月16日，体育大生意获得最新消息，乐视体育已与华熙国际签署了和平解约协议，乐视体育将不再冠名五棵松体育馆，“乐视体育生态中心”即将成为历史。知情人透露，在乐视体育没有缓解资金困境的情况下，首先削减的是市场推广费用。

　　2015年12月，万事达与五棵松体育馆的五年合作结束，乐视体育成为了五棵松新的冠名方，双方达成五年合作协议。当时，乐视体育从乐视网独立出来不久，急需扩大自己的影响力，冠名五棵松是一件提升自身品牌的大事，双方彼时的合作也成为了互联网+场馆的标志性事件。在一年多的时间里，这座北京市的地标性建筑，全国体育迷熟知的体育馆，给乐视体育带来了很高的品牌价值和影响力。

　　目前乐视体育陷入资金困难，在“蒙眼狂奔”过后，它进入了“精细化运营”的发展阶段，在资源十分有限的情况下，必须在投入方向上有所取舍。据内部人士透露，市场推广费用是首先被削减的费用。而据接近此次解约的人士表示，乐视体育与华熙国际的属和平解约，与华熙国际在合作中并无付款纠纷。

　　五棵松体育馆的下一个名字是什么？记者目前暂未得到消息。