NFL本赛季收视率下降让转播方和广告商不解

查克海耶斯

    曾经我们认为，NFL居高不下的收视率是几乎很难被撼动的。然而，本赛季前四周却不再是这样。

    电视转播网路依赖于体育比赛存活，尤其是NFL比赛---对于美国人来说几乎是每周不可错过的盛宴。虽然现在已经有更多的人选择无广告在线Stream的直播观看方式，比如Netflix；要么就用DVR把错过的比赛录下来，然后跳过广告部分观看。但通过电视收看比赛仍然是收视率的一大保证----对于广告商的收入也是一大保证。

    ESPN，CBS，NBC和Fox总共在橄榄球比赛上的年均投入是50亿美元，这个投入将至少持续到2021年。橄榄球比赛不光是收视率的保障，不光能带来广告收入，同时还为推销其他节目提供了很好的平台。 然而本赛季，橄榄球收视率较上赛季下降了10%。根据Nielsen提供的数据来看，周日周一和周四夜赛的收视率下降最为明显。广告商和电视直播方没有预见到会出现这样的下滑，并试图绞尽脑汁地找到问题的根源。

    Andy Donchin是Dentsu Aegis Network的广告购买部的成员，该Network的客户还包括General Motors。Andy说“这样的下滑不能归咎于某一个原因，可能是由多个事件造成的”一个常常被人提起的原因是克林顿和特朗普之间的大选。9月26号，两人的一辩吸引了84Mil人观看，而且正好是在当晚的周一夜赛期间。本周日NBC夜赛，巨人@包装工可能会比上次周一夜赛精彩点，但收视同样会受到美国总统候选人二辩的影响。

    周日下午比赛的收视率下降的幅度没有夜赛大。但Fox和CBS的收视均有下降，与此同时，电视新闻的收视上升。特朗普先生和克林顿女士不应该是影响橄榄球收视的唯一原因。NFL的一部分明星球员在前几周根本无法上场。比如爱国者四分卫汤姆-布雷迪。有些大牌退役了，比如佩顿-曼宁。又有些人要因伤休战很久，比如托尼-罗莫和阿德里安-皮特森。

    NFL媒体主管Brian Rolapp说“这个赛季开头我们的星光味淡了点。但这不是第一次在赛季开头时收视率不好，后来收视率还是回暖了。不用担心”人们关心的问题是，这样的下滑确实只是短暂的，还是一段漫长的“冰河时期”？如果是后者，这会让电视转播方动摇每年在橄榄球比赛上坚定不移地投资的信念。Jefferies & Co的分析师John Janedis说“如果这个趋势继续下去，那确实值得担忧”。目前，NFL仍然是电视节目里的第一收视保障，而且上赛季的收视也是最高之一。

    尽管如此，很多人不再使用有线电视网络观看。而且，NFL的直播平台也越来越多---像Verizon的手机和Twitter----这些平台会让更多人不再通过电视观看比赛。随着NFL的比赛在多种多样的媒体平台上直播，观众可以在平板，电脑或手机上收看比赛。Nielsen在统计收视率时，并没有统计这些新的媒体平台。到了下赛季，Nielsen的新Total Audience Measurement服务就能够更全面地统计观众的收视喜好。

    Walt Disney旗下的ESPN的收视率遭遇最大的下滑。ESPN NFL收视率下降17%，平均收视人数为11.3Mil。不考虑那场和总统一辩时间撞车的周一夜赛，ESPN的收视率下降了11%。Comcast公司旗下的NBC周日夜赛转播收视率下降了13%，平均收视人数为22Mil。CBS周四夜赛收视率下降15%。而周日下午比赛，CBS和Fox的收视率均下降了3%。夜赛的收视也受到了一些“菜鸡互啄”或者悬念早早消失的比赛的影响，使得观众早早就换了台。

    与此同时，NFL处理伤病球员的方法，NFL球员在场下的一些行为，由于不断重放和教练挑战而导致NFL比赛断断续续也常常被认为是拉低NFL收视率的原因。也有一些球迷对于NFL球员为了表示对警察暴行的抗议而在奏国歌时不起立的行为，以及对于联盟不惩罚这些球员的做法感到愤怒。Janedis先生认为，这些可能会让NFL在人们心里产生负面印象。

    NFL的Rolapp先生说“其实，我们没发现任何‘NFL给人们留下了负面印象’这种说法的依据。我们以前也因别的事情而上了新闻，都没有影响收视率”

    不过值得注意的是，年轻男性观众收看NFL的人数在大幅下降。比如，在18岁到34岁的男性中，ESPN NFL的收视率下降24%。Lee Berke，一位体育媒体顾问说：“如果青少年不回来看比赛，这麻烦就大了”。电视游戏和电子竞技游戏在青少年人群中的风靡，可能会导致更少的人观看橄榄球比赛。随着电视上的体育节目应接不暇，有些专家认为体育比赛转播过于饱和也是一个因素。NFL比赛一周已经三次上电视了。周四的正常转播已经拓展到更多比赛，而且还出勒一个新渠道转播。

    NFL收视下降不是独一的。NBC的夏季奥运会收视和2012伦敦奥运会相比，下降了15%。而棒球的季后赛和World Series转播收视，已经不止一年在下跌了。

    不是所有体育的转播呈现下降姿态。NBA的常规赛和总决赛收视率在上涨，NHL也是如此。虽然NFL收视下降，但大学橄榄球收视没有受到丝毫影响---因为大学橄榄球的赛程决定了很多比赛是“生或死”的较量，本赛季的大学橄榄球已经有不少场绝杀，确实吸引眼球。就像橄榄球里的四分卫对于第四节导演大逆转已经习以为常，NFL对于赛程开始阶段收视下降并不担心。“本赛季开始有些坎坷，但也不是从没见过这种场面”。Rolapp先生说道。

dante888

怎么没提黑命贵闹

sbdeshadow02

都去看USA48总选举了，谁还看这个（滑稽

sbdeshadow02

都去看USA48总选举了，谁还看这个（滑稽

锯子万藏

看这话说的可能去看lol了吧

lega

lol比赛都是周五六日，影响不到周一周四吧。