fate99 发表于 2019-1-3 13:20

苹果下调业绩预期，库克：iPhone在华销售不理想

美国当地时间周三，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）致信给投资人，承认有四大因素影响该公司业绩，并宣布调低第一财季业绩展望。
库克信件摘要如下：
苹果投资者们：
今天，我们重新修订了苹果2019年第一财季的业绩展望，本财年将于2019年12月29日结束。我们现在的预期包括：
——营收约为840亿美元
——毛利率约为38%
——营运开支约87亿美元
——其他收入/(费用)约5.5亿美元
——分立项目前税率约为16.5%
——我们预计用于计算摊薄每股收益的股票数量约为47.7亿股
基于这些估算，我们的营收将低于本季度最初的业绩展望，其他项目仍大致符合我们此前预期。虽然我们需要几个星期才能完成并报告最终业绩，但我们现在想要得到些初步的信息。我们的最终业绩可能与这些初步估计有所不同。
大约60天前，当我们与你们讨论第一季度的业绩展望时，我们知道第一季度将受到宏观经济和苹果特有因素的双重影响。根据我们对这些情况的最佳估计，我们预计本季度营收将同比略有增长。你可能还记得，我们讨论了四个因素：
第一，我们知道iPhone的不同发布时间会影响我们的数据对比。我们的顶级机型（iPhone XS和iPhone XS Max）在2018年第四季度出货，而iPhone X于2018年第一季度出货。我们知道这将为2019年第一财季创造出比较困难的局面，这与我们的预期大致相符。
第二，我们知道美元走强会对外汇造成不利影响，并预计这将使我们的营收同比增长减少约200个基点(大约2%)。这也大致符合我们的预期。
第三，我们知道本季度新产品数量将达到前所未有的水平，并预计供应紧张将影响我们在第一财季销售某些产品。同样，这也符合我们的预期。在整个季度，苹果智能手表Apple Watch Series 4、iPad Pro、AirPods以及MacBook Air的销量都会受到很大影响。
第四，我们预期某些新兴市场将进入经济增速趋稳状态。结果证明，这比我们预期的影响要大得多。
此外，这些因素和其他因素导致用户升级iPhone的比例比我们预期的要少。最后两点导致我们降低了业绩展望，我想在这两个问题上再深入阐述下。
新兴市场挑战
我们在中国的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降。市场数据显示，大中华区智能手机市场的萎缩尤为明显。
尽管面临这些挑战，我们相信我们在中国的业务有着光明的前景。中国的iOS开发者社区是世界上最具创新性、创造性和活力的社区之一。我们的产品在客户中拥有强大的拥护者，具有很高的参与度和满意度。我们在中国的业绩包括服务收入创下新纪录，我们的设备安装基数在过去一年有所增长。我们为能参与中国市场而自豪。
iPhone
iPhone的收入低于预期，主要是在大中华区，这是导致我们的收入低于预期的主要原因。事实上，iPhone以外的类别(服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家居产品/配件)同比增长了近19%。
虽然大中华区和其他新兴市场是iPhone收入同比下降的主要原因，但在一些发达市场，iPhone的升级也没有我们预期的那么强劲。尽管在某些市场宏观经济挑战是导致这一趋势的一个关键因素，但我们认为还有其他因素广泛影响iPhone的业绩，包括运营商补贴减少、美元走强导致的价格上涨以及用户更多利用显著降价的iPhone电池更换项目。
积极业绩指标
尽管修改我们的业绩展望令人感到失望，但我们在许多领域的表现都显示出了非凡的实力。我们的活跃设备安装基数在12个月内增长了1亿多部，创历史新高。现在被使用的苹果设备比以往任何时候都多，这证明了我们客户的忠诚度、满意度和参与度。
此外，如前所述，iPhone业务以外的收入同比增长了近19%，包括来自服务、可穿戴设备以及Mac的创纪录收入。我们的非iPhone业务更少出现在新兴市场，而绝大多数的服务业务收入于安装基数有关，与当前销售关系不大。
本季度服务收入超过108亿美元，在每个地理区域都创下了新的季度纪录，我们正在努力实现从2016年到2020年将该业务规模扩大一倍的目标。随着Apple Watch和AirPods在假日购物者中广受欢迎，可穿戴设备同比增长近50%。MacBook Air和Mac mini的推出也推动了Mac电脑的营收同比增长，而新款iPad Pro的推出则推动iPad实现了两位数的营收同比增长。
我们还希望在美国、加拿大、德国、意大利、西班牙、荷兰和韩国等几个发达国家创造最高收入纪录。尽管我们在某些新兴市场看到了挑战，但墨西哥、波兰、马来西亚和越南等其他国家也创下了新的纪录。最后，我们还预计苹果每股收益将创下历史新高。
展望未来
我们的盈利能力和现金流创造能力都很强，我们预计在本季度结束时将拥有大约1300亿美元的净现金。正如我们之前所说，我们计划在一段时间内实现净现金中性。
在我们走出这个充满挑战的季度之际，我们对我们业务的根本实力一如既往地充满信心。我们习惯以实现长期目标的方式来管理苹果，苹果总是在逆境中重新审视我们的方法，利用我们文化的灵活性、适应性和创造性，并因此变得更好。
最重要的是，我们对未来的产品和服务充满信心和激情。苹果的创新是地球上其他公司所不具备的，我们也没有松懈。
我们不能改变宏观经济状况，但我们正在采取措施来改善我们的业绩。其中一项举措是让在我们的门店中购买手机变得更简单，随着时间的推移为购买提供资金，并帮助将数据从当前手机传输到新手机上。这不仅对环境有益，对客户也有好处，因为他们的现有手机可以作为购买新手机的补贴。此外，开发者也能从中受益，因为这可以帮助我们增加安装基础。
这是我们正在采取的一系列应对措施之一。我们之所以能做出这些调整，是因为苹果具有许多优势，包括我们的韧性、我们团队的天赋和创造力，以及对我们每天工作的热爱。人们对苹果的期望很高，因为他们理应如此。我们每天都致力于超越这些期望。这一直是苹果的一贯做法，而且将永远如此。

星空天神 发表于 2019-1-3 13:38

这届果粉不行

利物浦 发表于 2019-1-3 13:46

就产品本身来讲还是不错的，但就是贵啊，不是那么多人买得起的

另外拍照方面也应该想办法跟上谷歌华为，在夜间成像上多用力

mimighost 发表于 2019-1-3 13:47

活该，卖这么贵，反倒过来喷果粉不给力，233

天气姐姐 发表于 2019-1-3 13:52

继续航母黑边啊

—— 来自 OnePlus ONEPLUS A5000, Android 8.1.0上的 S1Next-鹅版 v2.1.2

elwingh 发表于 2019-1-3 13:57

看还有多少人用 不是苹果卖的贵 是我自己没有钱 这样的话来洗地 一个手机能上万真实无话可说

moekyo 发表于 2019-1-3 14:17

好事，不痛不知道错。

发自我的iPhone via Saralin 2.1.3

Sofiya 发表于 2019-1-3 14:51

Sopp 发表于 2019-1-3 15:15

不是定位奢侈品了吗，那就别怪销量下降啊

布拉德莱恩 发表于 2019-1-3 15:16

个破手机卖到电脑价位纯属脑子有病，被现实打脸挺好的

轮太 发表于 2019-1-3 15:20

中国人的钱也不是天上掉下来的。。。。
活生生从大众品牌转型奢侈品

Hieda 发表于 2019-1-3 15:23

我都在考虑从mac投奔Arch linux了，产品更新达不到用户需要就别怪用户用脚投票

— from samsung SM-G930T, Android 8.0.0 of S1 Next Goose v2.1.2

bubuyu 发表于 2019-1-3 15:24

你降价2000还不买爆

Litccc 发表于 2019-1-3 15:25

早该降降了

Sangria 发表于 2019-1-3 15:39

同事老婆要买个mate20 pro，加500嫌贵，天天拉着我们10点抢，TM抢不到啊！
反观苹果。

kelveen 发表于 2019-1-3 15:50

活该，你再卖这么贵啊。

—— 来自 samsung SM-N9500, Android 8.0.0上的 S1Next-鹅版 v2.1.2

老弗 发表于 2019-1-3 16:12

活活的给了华为让出了定价区间，库克的迷之自信不知道从哪来的。。

geosucks! 发表于 2019-1-3 16:13

身边四五个原来用水果的同事都转投华为了

crosz 发表于 2019-1-3 16:21

Sopp 发表于 2019-1-3 16:29

老弗 发表于 2019-1-3 16:12
活活的给了华为让出了定价区间，库克的迷之自信不知道从哪来的。。

那要问Angela Ahrendts的策略了~

zikimi 发表于 2019-1-3 16:50

1300亿净现金留着不收购几个巨头放那里等美元贬值吗

Sheny 发表于 2019-1-3 16:56

一个个…iPhone销量不及预期又不单纯是涨价的问题，“S”年强如6s也销量不行的。还有全面屏这波虽说改了id，但刚需根本没多少。iPhone卖了十年，现在基本饱和，都是定期更新换代。某一年某一季度某一型号根本不可能爆发式成长。

至于华为真香的…一个触控手机，打字都不利索，我情愿用回实体键功能机…

flyang 发表于 2019-1-3 16:56

我寻思着教主的遗产差不多都该吃干抹净了

正统MOBA 发表于 2019-1-3 16:56

normalli 发表于 2019-1-3 17:01

Sheny 发表于 2019-1-3 16:56
一个个…iPhone销量不及预期又不单纯是涨价的问题，“S”年强如6s也销量不行的。还有全面屏这波虽说改了id ...

6s用户表示本来该换了，一看价格还是再等一年吧

adamatine 发表于 2019-1-3 17:15

居尔一拳 发表于 2019-1-3 17:17

Sheny 发表于 2019-1-3 16:56
一个个…iPhone销量不及预期又不单纯是涨价的问题，“S”年强如6s也销量不行的。还有全面屏这波虽说改了id ...

说得好，9月新机涨到两万，气死那帮人

john 发表于 2019-1-3 17:31

Sopp 发表于 2019-1-3 15:15
不是定位奢侈品了吗，那就别怪销量下降啊
销量下降是在厨子预期内的，准备用销售额来顶。

现在全球第二重要的大中华区销售额可能下降40%

john 发表于 2019-1-3 17:35

Sheny 发表于 2019-1-3 16:56
一个个…iPhone销量不及预期又不单纯是涨价的问题，“S”年强如6s也销量不行的。还有全面屏这波虽说改了id ...

s年销量下降是从6s开始的，即便这样也只是个位数百分比的下跌
https://sc.macromicro.me/collections/21/us-apple/238/global-iphone-sales
http://www.chyxx.com/industry/201709/564456.html

现在中国区销量腰斩

BallanceHZ 发表于 2019-1-3 17:35

john 发表于 2019-1-3 17:31
销量下降是在厨子预期内的，准备用销售额来顶。

现在销售额可能下降40%...

下降好啊，傻逼厨子别挤牙膏了，我今年还准备换手机呢

zlzhcqblf 发表于 2019-1-3 17:36

不是说双卡大杀器吗

银光闪耀 发表于 2019-1-3 17:38

zlzhcqblf 发表于 2019-1-3 17:36
不是说双卡大杀器吗

xsm 64起价多少
好多人觉得xr大边框阉割得厉害下不去手
xsm 256 卖6999别家高端就真不用卖了

nianiania 发表于 2019-1-3 17:40

华为真是笑死了，四五千价位内都没啥像样的对手了

—— 来自 Sony H8324, Android 9上的 S1Next-鹅版 v2.1.0-play

银光闪耀 发表于 2019-1-3 17:41

nianiania 发表于 2019-1-3 17:40
华为真是笑死了，四五千价位内都没啥像样的对手了

—— 来自 Sony H8324, Android 9上的 S1Next-鹅版 v2.1 ...

要不大嘴怎么稳了
因为苹果让出了6k以下的市场

shaoniu1 发表于 2019-1-3 18:14

以及用户更多利用显著降价的iPhone电池更换项目

mimighost 发表于 2019-1-3 18:17

老弗 发表于 2019-1-3 16:12
活活的给了华为让出了定价区间，库克的迷之自信不知道从哪来的。。

定价乱来的

首先水果给自己定的margin是0.38-0.4，铁打不动

然后要满足华尔街那边利润增长的预期，那就再乘一个系数就好了

草台班子，草台班子

cybernetics 发表于 2019-1-3 18:31

zievod 发表于 2019-1-3 19:06

银光闪耀 发表于 2019-1-3 17:41
要不大嘴怎么稳了
因为苹果让出了6k以下的市场

三星自爆
苹果作死
小米早夭
中高端华为真是躺着赢 加价都无比自信
vo 也是走出了自己的路线 可惜底子太薄弱了
为什么会变成这样 当年百花齐放多好

—— 来自 HUAWEI MHA-AL00, Android 8.0.0上的 S1Next-鹅版 v2.1.2

银光闪耀 发表于 2019-1-3 19:11

zievod 发表于 2019-1-3 19:06
三星自爆
苹果作死
小米早夭

法克都只能做低端了

zyhang 发表于 2019-1-3 19:11

zievod 发表于 2019-1-3 19:06
三星自爆
苹果作死
小米早夭

你这么看得起小米吗
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