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注册时间 2002-7-7
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建议大家好好看看这帖：
http://www.egchina.com/bbs/dispbbs.asp?boardID=38&ID=109881
HP长篇之逆袭:关于UCG上的手机广告
UCG是本杂志,杂志是平面媒体,媒体这个行业，靠的不是卖硬件,是靠买软件赚钱的,好比电视台不是靠卖给观众电视剧,是靠把广告时段出售给客户来赚钱的,作为一个平面媒体,一本杂志,硬件是它的书本身,会赚一些钱,但是这仍然不应该是一本成熟的杂志的主要收入来源，一本成熟的杂志的主要收入来源仍然应该是广告,是靠把广告页面卖给客户赚钱的.一本杂志的广告页面出售时卖的价钱越高,有越多客户来买,就越说明一本杂志的影响力之大,在中国,一本游戏杂志,还是电视游戏杂志,能够受到最大的手机厂商的垂青来登主要面向年轻人市场的广告,是说明这本杂志在年轻人中的影响力被承认,人家NOKIA来登广告跟一个卖卖盘的小卖店根本不是一回事,NOKIA作为大企业是一定要先做市场调查的,在他们的调查当中肯定反映出这本杂志可以在年轻人中实现一个比较高的广告到达率,所以人家才会掏钱来登广告,这是一本杂志实力的体现,如何倒被你认为成是\"黯淡\"呢?
的确,你可以不喜欢一个手机厂商出现在游戏杂志上,但是我要提两点.第一,这不是日本,日本的FAMI通可以只登游戏广告,那是因为他们登的是正规的游戏厂商的广告,但是中国没有这样的本土电视游戏厂商,所以暂时无法去登游戏厂商的广告.但其实你买一本家用电脑与游戏看看,里面的广告都是游戏广告和相关的硬件广告,因为中国有本土的正规电脑游戏公司和电脑硬件商,他们的广告就足够家用电脑与游戏这本杂志生存了,那么当然就可以只登游戏的广告(实际上,家游里也有手机广告的).第二,这个广告中的手机是造型非常象掌机的一部手机,尽管它不是以游戏作为主要功能的,但是这仍然说明这个广告是有意针对这本杂志所涉及到的年轻人群体的共同爱好而特别打出的,还是那句话,毕竟是大厂商,NOKIA肯定是有完备的市场调查,而后又研究了这本杂志的读者群的特征,只后才决定广告的风格,这一切都显示出成熟的商业行为规范,我本人作为熟悉媒体和大众传播学的人的确要为NOKIA的一丝不苟的精神叫好.
如果中国有的不是那些卖盘的小卖店,而是一大群正规化的电视游戏厂商,我敢打赌杂志上的广告不会是这店那店,而是华丽的最新游戏软件的广告,但是我们现在没有，那么我希望明天会有,明天要靠的是年轻人,但如果玩游戏的年轻人都只是会玩,不懂商业,不懂媒体,不懂运作,那么我们还是除了一帮愤青和一堆盗版之外什么也没有.
哪一个叫有前途?是成为一本没人理的杂志就象后期的电电那样,还是成为一本有越来越多广告收入,即便没有游戏厂商但仍然能够吸引到大企业的广告的成熟媒体?哪一个是真正的前途,哪一个是真正的黯淡?
有没有看到过\"边缘化\"这个词?在一个商业社会中,一个以商业为目的存在的单位,如果被边缘化了,就死定了.好,你不要广告,不要正规大企业的广告,你就是要被边缘化.几个穷巴巴苦哈哈的所谓真玩家叫两声不痛不痒的好有什么用,那都是屁话,说来听听行,拿到经济规律面前不值一提,现在什么时代了?还来宁要社会主义的苗不要资本主义的草那一套?你不要广告是吧?你不要融入主流是吧?你就玩清高玩纯粹玩冷酷那你就玩吧,那墙角就是给你预备的,那里到处都是先行者的墓碑,够你反省的.我还老听见有人说什么提高玩家素质，难道就是多玩俩游戏么？多玩二十个，二百个又能牛到哪去，家里窝着爽？
我推荐几本书:广告学概论，大众传播学,媒体与管理,广告营销与市场调查
这几本都还只能算是大学里广告学系应学的基本教材而已,我并非是广告专业出身,不过仍旧读了，读书的确能够使人明理,千真万确.
望共勉之. |
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楼主: 飞天猪
沪公网安备 31010702007642号 )
发表于 2003-7-4 20:18
