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注册时间 2001-12-6
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我们很难把“情人节”与“时尚”这两个名词跟任天堂这样一家日本京都百年老铺联系起来，然而在2003年2月14日这天，任天堂最新款的携带主机GBASP却凭借其时尚的造型获得了极大的成功，日本各地的小卖店开店仅不到两个小时约13万台主机的出货便被抢购一空，热烈争购地火爆场面让在场者几乎无法想象这是在身陷严重经济衰退泥沼中的日本。任天堂对如此的市场状况也深感意外，以至于20年来破天荒第一次因为商品缺货而在本社BBS上张贴谢罪声明，向消费者保证将加班加点力争尽快补足货源。
很多人对任天堂在年初突然推出GBASP的举措感到困惑，在去年年末商战时许多商家预先囤积了大量的旧型GBA主机，他们对新型机发表后将产生的负作用深感担忧，对于任天堂初回出货量的配给方案更是怨声载道。任天堂的内部对GBASP的推出也存在严重分歧，2月14日发售当天该社新闻发言人丰田宪声称：“由于会社内部对GBASP的市场定位存在着严重分歧，许多人认为12500日圆的价格将无法被消费者接受，对初期出货做了相当保守的预估，所以才造成了缺货的情况…”《日本工业新闻》等媒体也对GBASP的发售进行了专门评论；认为任天堂白白错失了一个非常难得的商机，以发售时盛况推测即使首批出货50万台也会当日售完，其销售结果可能将完全改变春季商战的态势。习惯不按常理出牌的任天堂，再次让世人为之大跌眼镜。
试探和牵制应该是GBASP横空出世的主要原因，我们更可以将之视为任天堂进行战略大调整的先兆。2002年任天堂的GAMECUBE推广计划并没有取得预期的效果，在世界各地都陷入了苦战中，与之相反的是GBA在携带用主机市场的独霸地位却越来越巩固，过去的主要对手BANDAI的WSC主机已经正式宣布退出直接竞争，期待已久的超大作《口袋妖怪-红宝石/蓝宝石》仅用两个月时间便顺利突破了400万销售大关。至于GBA主机的销量也让任天堂新社长岩田聪十分满意，岩田在年初接受《日经新闻》记者采访时表示：“GBA是世界上最短时间内达到4000万出荷量的游戏主机，今后任天堂将进一步强化NGC与GBA的联动战略，为游戏玩家提供新的乐趣…”其言外之意不言而喻,希望能借助 GBA如日中天的气势来扭转NGC的低迷现状。进入2003年后NGC的软件发售表再次进入漫长的真空期，面对索尼PS2大作叠出的春季商战攻势根本没有任何反击的余地，为此任天堂先后发表了两款新型硬件产品进行对抗，将于3月发售的NGC主机搭载周边设备GBA PLAYER的作用是能够实现利用电视机玩GBA游戏，这样可以利用种类丰富的GBA游戏来暂时弥补NGC软件严重匮乏的棘手问题。
GBASP的登场是岩田聪为首的任天堂新领导层意图改变会社原有品牌形象的一种尝试。任天堂在大多数消费者心目中都留下了儿童玩具制造厂商的深刻印象，在日益成为主流的青年消费群中缺乏足够号召力，这也直接造成了NGC主机及其相关产品的销售低迷。为了会社事业的继续稳步发展，任天堂必须积极寻求途径在青年消费层中扩大品牌影响力，而时尚化设计的GBASP则成为了良好的开端。重金聘请法国名家设计的GBASP采用了当前非常流行的折叠式造型，日本ALPS提供的半透过式背光液晶屏幕，内藏可充锂电池，主机规格大小正好能放入上衣口袋中，这样的设计概念以及12500日圆的定价显然都是针对高年龄消费群体，类似PDA的前卫造型设计迎合了当前青年消费者的趣味，小巧便携以及背光液晶屏幕充分顾及到了习惯于夜生活的这一群体，在定价上也因考虑到消费群成熟的购买力而大胆突破了过去固有的10000日圆上限设定。市场给予了任天堂满意相当的答复，需求之强烈超乎预想之外，根据市场调查的结果显示当日购买GBASP的人群中近80%为年龄在20周岁以上的成熟消费者，其中女性和过去从未接触任天堂品牌的消费者也占据了相当比例，不少人仅仅因为喜欢GBASP的造型而选择购买了这款产品。
任天堂选择GBASP推出的时机经过了深思熟虑。年末年始短暂休整后日本TV游戏产业将进入春季商战，其成败将直接关系到各大软硬件厂商3月末的财务决算情况。面对索尼PS2以《FFX-2》、《真-三国无双3》、《星海传说3》等超大作为代表的空前软件阵容，仅有《银河战士》一款主力软件押阵的NGC显然无力与之抗衡，任天堂选择在情人节抢先投入新型硬件意在分散消费者的注意力，在春季商战中先声夺人，事实上如果不是该社对市场估计过于保守，完全有可能进一步扩大战果。自从NGC发售以来，任天堂的股价呈现一路下挫态势，近一年多时间便由过去将近25000日圆每股的天位跌到万元临界点，下跌幅度达60%以上，2002年NGC主机的销售不振更让经济分析家对该厂商未来趋势看淡，NGC的年间销售目标由先前的1000万台下调到800万台对任天堂3月期的财务决算也势必产生重大不利影响。为了挽回股民的持股信心，任天堂社长岩田聪在新年的GBASP发表会上早早宣布了任天堂的未来计划，他宣称任天堂在2003财务年度将计划销售2000万台GBA（其中GBASP占500万台），今后该社70%以上的NGC游戏都将与GBA联动，任天堂以携带主机为主导的未来战略已经初见端倪。根据一些日本电视和传统杂志等媒体从业者透露，任天堂对2003年的广告投入预算将进行重大调整，TV用主机和携带用主机的广告费投入预算比由过去的6：4转为以后者为核心。目前GBASP呈现出货即完卖的绝好调情况，任天堂希望在六周内能实现出货200万台的销售目标，《口袋妖怪》系列和GBASP的畅销将确保该社3月期800亿日圆纯利润的财务目标顺利达成，对挽回股市人气将起到关键作用。
GBASP也是任天堂首个用来对第三方软件厂商进行业务提携的主机，和《FFTA》同时发售表达了对SQUARE参入开发阵营的殷殷期望之心，任天堂希望推动《FFTA》取得满意销量来坚定SQUARE等主力厂商的合作意向，目前《FFTA》发售仅两周销量便突破了30万本大关，最终预计可在55~60万本之间，这个成绩在当前经济低迷的日本市场已经是相当令人满意的结果。任天堂为携带主机准备了非常丰富的软件阵容，除了自社近期将发售的《火焰纹章外传-烈火之剑》、《瓦里奥制造》等游戏，ENIX的超大作《DQM3-旅团之心》将紧随《FFTA》于三月末发售，这是日本两大RPG系列非常难得的连携攻击，此外KONAMI小岛秀夫制作组开发的新形态RPG《我的太阳》等作品也备受期待。任天堂已经开始改变过去对第三方厂商“来者不拒、去者不追”的傲慢态度，转而积极寻求协作互利，这在过去是难以想象的事情。新年的GBASP发表会上曾出现了颇耐人寻味地一幕，任天堂社长岩田聪在讲坛上与ENIX社长本多圭司和CAPCOM稻船敬二两人亲切握手叙话，此二人恰恰是近期日本TV游戏业界对任天堂批判最为猛烈的代表人物，本多圭司在去年SQUARE-ENIX合并新闻发布会曾亲口表示目前ENIX没有任何对应NGC的游戏开发计划，稻船敬二则多次在公开场合将NGC贬为儿童用主机同时声言对为该主机开发游戏毫无兴趣，任天堂此次的举动志在向第三方厂商表示其捐弃前嫌，紧密合作的诚意。
列举了以上诸多的主客观因素，我们不能遗漏最重要的一个事实―任天堂独霸掌机市场格局的潜在危机。由于消费市场的逐渐饱和，世界级别的大企业进行跨行业竞争已经成为必然趋势，由任天堂一家独占的年纯利润超过10亿美圆的携带游戏主机市场早已经成为觊觎的目标，首先是爱立信传说中的64位掌机“红玉”，随后诺基亚又正式发布了游戏用新型GSM/GPRS手机N-GAGE(该手机的规格设计由世嘉协力完成)并得到了包括ACTIVISION、世嘉、TAITO、THQ等数十家大手软件厂商的鼎立支持，诺基亚CEO甚至表示携带用游戏市场将是该社未来数年的主要赢利增长点，其矛头直指任天堂。或许这些对手目前还不足以构成对任天堂帝国的致命威胁，微软和索尼的介入竞争完全可能造成相当严重的后果，XBOY的传闻早已经不是什么新鲜事情了，而比尔.盖茨欧洲旅行时公开宣称将于2005年推出便携式XBOX的报道则完全证实了微软大举进军携带主机领域的必然性。目前家用主机市场领导者索尼的动向是最令人关注的焦点，一般从业者普遍认为索尼在TV用主机市场占据绝对优势后乘胜进军携带市场根本就是顺理成章的事情，大多数人确信惟索尼才有可能动摇任天堂“GAMEBOY”品牌十多年来的牢固根基，日本某权威游戏媒体近期隐晦地透露：“SCE可能在今年3-4月间发表一个与TV用主机无关的重大计划…”任天堂完全掌握下的携带主机市场表面上似乎安如磐石，内里实则已经危如累卵。任天堂当然不想束手待毙，GBASP的推出便是其迎击计划的第一步，任天堂需要赢得足够的时间以完成其次世代便携主机的设计，投入GBASP便是对市场的试探和对潜在敌人的牵制，GBASP的市场定位成功与否将对未来任天堂携带主机的设计思路产生重大的影响，而新商品投入后再度激活的市场支持度将使得竞争对手的产品至少在未来一年内无法取得合适的投放空间，这样给予了任天堂暂时得以喘息休整的时间。从本质上看GBASP与过去的GBC同样都属于进化途中的暂时过渡产品，其成败可能影响到任天堂未来的整体战略。
情人节短暂的狂热给予了任天堂一个深刻地启示，游戏业的市场远远超出了过去视野所及的领域，只要积极去开拓就一定能够获得更丰硕的成果。反之，如果对潜在的市场漠然置之，将给未来的竞争者提供良好的市场楔入点。从GBASP发售前后的一些迹象我们不难窥测到任天堂内部新旧两股势力的激烈冲突,该产品的热卖无疑提供了岩田聪等进一步改革经营体制的有力依据,期待着一个被所有游戏玩家广泛接受的全新任天堂早日诞生!
并非多余的话：
因为日本的货源紧张，笔者辗转托人订购的GBASP至今没有入手，心痒难骚之下便抢来某好友的银色SP主机带到公司里趁午休时玩《FFTA》，不料却获得了出人意料的绝大反响，很多同事都围上前询问这是否最新款的手机或PDA,当获悉这是任天堂的新掌机后都产生了相当浓厚兴趣，甚至一些过去对游戏毫无兴趣的女性同事也对主机的前卫造型赞不绝口，连续数天工余休息的话题都基本围绕着GBASP而热烈展开，这与过去旧型GBA时无人关注的情景完全不同。
GBASP仅仅因为更换了造型便引发了许多所谓LIGHT USER的瞩目，这不得不让我意识到过去任天堂的一些保守市场营销策略存在的局限性，确实有相当部分的消费者并不太关心游戏本身所谓的内涵，他们更关心产品的包装是否时尚新潮、是否迎合自己的欣赏品位，索尼产品的大获成功其原因也正在于此。亡羊补牢犹未晚也，任天堂总算已经意识到了过去的弱点并开始努力去改变。
另根据《日本经济新闻》的报道；该刊记者在中国台湾省台北市最大的电器产品集中地光华街亲眼目击了GBASP热销的场面，某店铺在短短15分钟内就售出了3台该主机，记者采访中获悉购买层多为年龄20岁以上的高学历者，甚至相当部分初次接触任天堂的游戏产品。
这是一个相当值得反思的奇特现象…
携带主机市场的预测和展望：
1989年初代GAMEBOY发售之初，携带用主机与TV用主机的性能差别并不很大，由于GB长期的垄断局面造成了更新换代的迟滞，虽然BANDAI的WSC等参入竞争后迅速推动硬件的革命进程，但限于技术的瓶颈使得目前携带用主机的性能仅相当于十年以前的16bit TV用主机。
零部件的高度集成已经不再是携带主机硬件性能进化的最大障碍，理论上说如果不顾忌成本考虑，即使将现行三大主流硬件整合成可携带大小也已经完全可能，但电池应用技术的相对滞后却严重制约了携带型电子产品的飞速发展。曾经有人在网上散布携带用PLAYSTATION主机的假想图，事实上目前的蓄电池技术根本无法保证长时间稳定有效的驱动能量，所以谣言最后不攻自破。电池能源技术被公认为当今人类科学研究的六大瓶颈之一，甚至有科学家指出首先在该技术率先拔得头筹的制造厂商将在未来占据绝对主动地位，而人类的生活也将随之取得质的飞跃。无论菲利浦、西门子还是索尼、松下等都在这个项目上投注了相当巨大的人力和物力，目前已经取得了不少研究成果，预计在今后两三年可能会有突破性进展，由此可见比尔.盖茨所谓在2005年推出携带式XBOX的豪言并非完全是虚声恫吓。今年2月初，松下与日立正式宣布结成技术同盟，将合力开发采用大容量DVD媒体的便携式摄录像系统，这同时也间接表明了搭载光盘系统的便携式娱乐终端所存在的若干技术瓶颈已经逐步得到了解决。
GAMEBOY的品牌形象早已经深入人心，该系列主机最大的优势便是软件的向下兼容性，目前总共约1500款对应游戏是十多年来所积蓄的最宝贵财产，这是所有想进入这个领域与之竞争的对手都必须面对的棘手问题。如果未来索尼能够将PS实现携带化，那么PS现有数千款软件阵容足以抵消GB的软件优势，但目前这种构想还存在着许多无法逾越的技术障碍，除却电池连续工作时间的问题，还有光盘系统的防震能力等。对于索尼而言，进入携带游戏领域与任天堂角逐似乎是无法回避的宿命，任天堂目前虽然在竞争中处于下风，但其TV主机+携带主机的连携策略还是具有相当的潜在威胁性，GB系列主机连续五年取得日本圣诞商战的压倒性胜利便是一种警示，如果索尼想彻底消除来自任天堂的肘腋之患，就必须对其目前的经济命脉给予致命打击。索尼计划于2005年开始发售PS3系统，这将是一个社运攸关的空前大计划，从常识上说所有的家庭娱乐终端在最初普及的前两年都将会出现巨额亏损，日益仰赖游戏部门收益的索尼集团能否承受赤字压力是许多日本经济分析家担心的问题，进入携带游戏领域寻求新经济增长点似乎是一种比较切实可行的策略。我们也不能忘记SCE的掌门人久多良木健过去曾经参与开发了索尼那台最后胎死腹中的携带用主机，他个人最大的理想就是：“开发出一款真正完美的多功能便携娱乐终端！”
任天堂GBA目前最大的对手并非WSC，更不是索尼、微软等假想敌，NTT-DOCOMO等推广的I-MODE手机系统已经对GBA的软件销售造成了相当大的冲击，许多日本青年人逐渐习惯了通过手机下载游戏和MP3的消费方式，功能单一的GBA已经不能满足都市青年的新口味，其游戏软件的销量也比任天堂预期的低落了许多，目前日本手机用游戏的市场份额已经几乎和携带用主机旗鼓相当，并呈现稳步上升态势。过去由于卷轴机能的技术缺陷使得手机用游戏的图像表现力无法与携带主机颉抗，但由于DOCOMO、JPHONE、AU、KDDI等日本四大运营商白热化竞争导致了技术的飞速更新，三菱最新为DOCOMO提供的D504I端末已经具备了号称比肩PS的多边形处理和动画帧数,而JPHONE宣布的次世代规格更可以达到秒间60帧,同时处理23万个三角多边形,发色数16bit,从TAITO为该系统试作一款赛车游戏的图像水准看确实已经不逊色于过去PS平台的《山脊赛车》系列。在软件方面SQUARE、KONAMI等日本各大软件厂商都先后参入了手机平台的软件制作，TAITO甚至已经将开发手机用游戏作为了会社的战略重心，即使任天堂也于去年末首次宣布将会为JPHONE的次世代系统提供对应软件。面对手机游戏的强劲冲击，任天堂必须拿出对应措施以巩固携带主机的市场，除了提高软件质量和加快硬件的升级换代步伐等传统手段，任天堂也开始积极与其他厂商合作实现GBA的多媒体化，最近AM3等会社提供动画、音乐MP3下载的周边设备已经使得GBA的功能日益丰富，时尚化设计的GBASP发售更可能吸引相当部分手机游戏青年用户的视线。
许多意图参入携带主机领域的潜在敌人都时刻关注着GBA势衰力竭的这一天，任天堂当然不敢稍有懈怠，近日该社同时宣布了两个携带用主机相关的消息，首先是通过多方技术者的努力使得现行GBA的卡带容量极限由原来的256M提升为512M，同时卡带制造成本也大幅降低，容量增大和成本降低使得游戏的开发制作有了更大的发挥余地。任天堂还向北美的MATRIX公司注资1500万美圆共同进行次世代掌机的开发，半导体厂商MATRIX掌握着目前世界上最先进的数据压缩技术，可以在有限的空间存储大容量的图像和音声资料，该技术在I-MODE手机系统应用后已经取得了令人瞩目的成果。任天堂注资的意图显然希望未来的掌机系统具备播放高画质CG MOIVE和处理复杂多边形等强大功能。NOA副社长Perrin .Kaplan在接受IGN专访时透露GBA后继主机的CPU为64bit规格。概括目前所掌握的消息可以勾勒出GBA后继主机的初步轮廓：
1、 采用64位元CPU，图像表现能力将凌驾于过去的N64。
2、 可以播放高画质CG MOIVE并具备无线上网功能。
3、 软件完全向下兼容并能与任天堂最新TV用主机实现联动。
4、 采用SHARP最新发表的次世代彩色液晶，可以展现逼真的立体影像效果。
5、 产品投放市场的合理时间应该在NGC后继主机发售前后，如果有强劲对手参入可能有所提前。
6、 GBA后继主机可能会同时发售纯游戏用和多媒体两种分别对应不同消费层的型号，主机的造型设计将趋于时尚化。
7、 软件载体采用高密度MASK ROM或者松下规格的可重复擦写式SD CARD（也有小道消息称任天堂可能会使用NGC同样的8CM特制DVD）。
时代正在不断前进，过去由横井军平等先驱者所制订的诸如“最高价格上限不超过1万日圆”、“单纯游戏功能”等一些游戏规则已逐渐不适用于未来的携带用主机，或许我们不久以后将接受一种全新的娱乐方式，或许我们以后无法辨别手中持有的到底是掌机还是PDA，无论任天堂还是其他的厂商，都将为发掘携带娱乐的真正乐趣竭尽全力。 |
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发表于 2003-3-22 14:13
发表于 2003-3-24 13:30
