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[社交卡游] [奇文共赏]明日方舟,德不配位

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发表于 2019-6-1 14:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:荔枝蛋糕
链接:https://www.zhihu.com/question/327094226/answer/701346382
来源:知乎
著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。

在隔壁问题回答过,粘过来回答下,还是希望更多人看到一起讨论下
整体的感觉是:德不配位。
具体原因见下:
关于明日方舟的不负责任猜测:
1、发行渠道方面:
只上了ios与安卓官网与tap渠道,大部分安卓渠道都没上,意味着渠道目前无法知道它的真实数据(b站渠道上了,但无法确定是否有数据),
作为游戏首发期间,推广营销耗费了大量成本,热度最高的情况下,放弃几乎所有的安卓渠道,无疑是巨大的资源浪费,即使这样依然放弃的原因,很可能是数据并没有目前看到的这么理想,甚至可能被外界得知会直接影响声誉。

2、ios畅销榜5月30日登顶的处理
下午3:30刷新,阴阳师第一,5:54方舟畅销登顶,
首先,这个两个小时的时间段并非上线或付费高峰,上班族在工作,学生党还在上课,一般的付费高峰在中午或晚上
其次,游戏内6:15发布畅销登顶奖励邮件,6:20左右各大媒体上玩家开始发酵(微博,贴吧上百个帖子感谢鹰角,吹爆方舟)整个过程仅花费半小时,反应之迅速,可见事先准备之充分。

3、从媒体方面
游戏葡萄:搜索明日方舟,5篇文章的作者都是同一个人“依光流”,发文时间均为产品重要时间节点,疑似是营销通告
游资网:4.30上线以后相关的文章有3篇:
1篇的作者浔阳无法搜索到和游戏圈相关的信息,文章内容详细讲解了游戏各个系统与截图,疑似通稿
另外两篇均为知名博主,之前的文章大多是主机游戏,方舟貌似是第一篇关于手游的文章,分析较为言之有物,应该是玩家自发的分析。
让人疑惑的是,一个首月成绩如此爆炸的产品,在手游业内的媒体反应如此冷漠,按道理一个月的时间,各种比较深入的分析和解读早就该出了

4、从产品本身来说,产品品质是能打的,也符合近年来二次元产品爆款的“独特玩法+顶配美术&声优”的套路,没有明显的短板,
但是塔防玩法本身有一定难度,导致大部分玩家遇到卡点有“抄作业”的需求,但塔防解法又不利于传播(塔防的操作难以用语言描述,游戏视频的观感又比较无聊),
另外,游戏内三星条件包括不使用援助,导致产品内社交需求几乎为0,对产品的扩散有一定局限性,
整体而言,方舟拿到目前的成绩,有种“德不配位”的感觉。(在上线前,我预估它的成绩大概是ios畅销前十,全渠道上线首月的真实流水约2-3亿,而不是目前普遍预估的5亿)
5、一个有点阴谋论的结论:明日方舟可能真实数据一般,目前的成绩注水成分较重,鹰角以上的全部动作,都是为了吸引更多的资本关注,或者把产品卖个好价钱(安卓和海外渠道)

当然,也存在另外一种可能,就是产品数据确实吊炸天,通过买量获取到大量用户,并且能稳定回收,5亿的流水全是用户真实流水,(比如同样的二次元游戏前例,去年紫龙发行的《梦幻模拟战》首月流水约6亿,获取用户的主要手段就是买量),
但是就方舟产品来说,付费并不前置,前期回收不会太好,其次,对于鹰角一个初创团队来说,买量团队没有经过磨合,第一个产品就买出这样的量级成本与难度都太高了,所以这种可能性非常小。
以上就是对这个产品的几个不负责任猜测,抛砖引玉,欢迎讨论。


发布于昨天 18:33




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发表于 2019-6-1 14:53 来自手机 | 显示全部楼层
振聋发聩啊,我他妈怎么就妹想到。
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发表于 2019-6-1 14:58 | 显示全部楼层
有一说一,确实
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发表于 2019-6-1 15:01 | 显示全部楼层
才一个月而已  当初死亡爱丽丝不是比这个更夸张
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发表于 2019-6-1 15:02 | 显示全部楼层
拉倒吧 梦幻模拟战比养驴好玩太多了 那梦幻模拟战当时是不是也是德不配位啊
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发表于 2019-6-1 15:03 来自手机 | 显示全部楼层
台妹你不愧是nga孟德尔

—— 来自 HUAWEI ALP-AL00, Android 9上的 S1Next-鹅版 v2.1.2
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发表于 2019-6-1 15:04 | 显示全部楼层
炸鱼回恩基爱赞达拉港的酒吧去,格雷戈尔`台妹
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发表于 2019-6-1 15:05 | 显示全部楼层
这游戏的社交不是主要靠买社交网站的画沙雕图和玩沙雕梗吗
铺天盖地直接加入黑名单
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发表于 2019-6-1 15:10 | 显示全部楼层
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发表于 2019-6-1 15:23 | 显示全部楼层
日服开了后,以悠星的运营,估计能复制一波舰B日服的奇迹,到时候估计又是一阵群魔乱舞

  -- 来自 有消息提醒的 Stage1官方 iOS客户端
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发表于 2019-6-1 16:12 | 显示全部楼层
奇迹个卵,小鬼子要奶子大白腿,
扣卫兵可是标榜“不媚宅”的绿色手游
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发表于 2019-6-1 16:23 来自手机 | 显示全部楼层
靠,竟然没在知乎和NGA认出台妹的ID,我的巨魔雷达果然坏了
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发表于 2019-6-9 19:11 来自手机 | 显示全部楼层
本帖最后由 sjbssd 于 2019-6-9 19:19 编辑

笑疯了,巨魔注册高坂丽奈真是太搞笑了。谁还记得舰kore是不媚宅的?

明日方舟要媚宅可太简单了,整个大破立绘立马安排上

—— 来自 HUAWEI COR-AL10, Android 9上的 S1Next-鹅版 v2.1.2
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发表于 2019-6-9 19:17 | 显示全部楼层
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发表于 2019-6-9 21:33 | 显示全部楼层
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发表于 2019-6-9 22:26 | 显示全部楼层
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发表于 2019-6-10 09:59 | 显示全部楼层
看标题的意思是,明日方舟质量太差不配这么火
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发表于 2019-6-10 10:24 | 显示全部楼层
日服就算了吧,没千年好玩,人物不骚,火不了的
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发表于 2019-6-11 06:42 | 显示全部楼层
五条有三条是营销宣传的
舟游因为宣传不到位所以不配有那么多钱?
先不提宣传真的太过到位了(泥潭都能恰到第一笔广告费),你嫌宣传不够给力是什么意思?你难道是市场渠道那一行的?
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发表于 2019-6-21 15:01 | 显示全部楼层
evanchenyu 发表于 2019-6-11 06:42
五条有三条是营销宣传的
舟游因为宣传不到位所以不配有那么多钱?
先不提宣传真的太过到位了(泥潭都能恰到 ...

看第一条,不发其他手机渠道厂商,看见他们昨天yj紧急的招人广告……怕是没人对接吧。
发手机厂商应用商店,需要和商店分成的。taptap估计是只开了页面,但包是tap自己抓的官网包,不需要和tap分成。
苹果是没有办法。
对于一个小作坊来说,这才是对自己利润率最高的发行方式。
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发表于 2019-6-21 15:30 | 显示全部楼层
舟游是不是成功了我不知道,但是这个营销方式是成功了。
舟游这次的营销除了幅度大外还特别精准,从B站视频,社交平台入手,利用梗,表情包来进行病毒式营销,短时间内造就了社交圈内肉眼可见的全民舟游的盛况。这种情况我以前就见过几次,一次是《抽SSR》的阴阳师,一次是《吸屁股》的守望先锋,还有这次驴梗的舟游。
塔防不是大众的游戏类型,但是却能够通过营销轰炸硬生生打开一个滩头让众多玩家尝试,这不得不说是舟游的胜利,至少是今后几年可以拿来当教科书的案例。至于是不是LZ说的配不配,再等几个月吧。
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发表于 2019-6-21 22:41 | 显示全部楼层
悄无声息 发表于 2019-06-01 15:10:28
有什么奇。莫非LZ觉得这游戏质量真值得这个热度?
不过说起来手游就是比烂,绝大多数都这鸟样。
本人的态度 ...
有点过了吧....这么片面的言论会引起很多人反对,毕竟主机/pc端存在空间限制,大部分上班族/学生族在路上/学校里/工位上只能扣手机了...

  -- 来自 能手机投票的 Stage1官方 Android客户端
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发表于 2019-6-22 10:00 | 显示全部楼层
本帖最后由 HEERO.W 于 2019-6-22 10:02 编辑
lemoir 发表于 2019-6-21 15:01
看第一条,不发其他手机渠道厂商,看见他们昨天yj紧急的招人广告……怕是没人对接吧。
发手机厂商应用商 ...

TAP本来就不存在渠道服,当然不存在分成,不过上过首页,说明YJ给过他们广告费
很多游戏没有其他应用平台的渠道服,主要还是因为分成问题
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发表于 2019-6-22 10:59 来自手机 | 显示全部楼层
高坂麗奈 发表于 2019-6-1 16:12
奇迹个卵,小鬼子要奶子大白腿,
扣卫兵可是标榜“不媚宅”的绿色手游 ...

纠正一下 是各色丝袜裤袜

钓鱼先下个游戏
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