《Monster Strike》是如何被腾讯看上的？

merlinpinkstaff

《Monster Strike》是如何被腾讯看上的？


2014年2月28日，腾讯正式宣布获得日厂 Mixi旗下手游Monster Strike在中国大陆及港澳地区的代理权，此时的Mixi已是一家市值超过10亿美元的日本巨头企业。但就在4个月之前，这家曾有“日式 Facebook”称号的企业还在泥沼中艰难求生，股价一度跌至1000日元边缘，尚不及全盛期的10%，而且这一低谷期从2012年5月股价首次跌破 1500日元开始，持续了超过一年时间。

真正“化腐朽为神奇”的当然不是腾讯的代理协议，而是Mixi自己创造的奇迹：Monster Strike，这款手游于2013年9月底登陆iOS日区，自11月以来在App Store热销榜上的排名迅速攀升，并且带动Mixi的股价一飞冲天，一度创造了超过9000日元的峰值。他们让股民看到了另一个GungHo，让玩家见 到了另一款《智龙迷城》——两者的共同点都是凭借一款游戏创造出惊人的成绩。

德裔旅日分析师Serkan Toto于今日撰文简要回顾了Mixi从陷入泥沼到飞黄腾达的过程：自2012年起社交网络事业陷入荒废之后，Mixi先后尝试过与Mobage、 Konami、Twitter Japan在不同领域进行合作，尝试过进军美国市场、更换CEO、为新领域和新服务投资……但整个挣扎过程都是徒劳的，它只能眼睁睁地看着新老竞争者，例 如DeNA，GREE、Twitter Japan、Facebook Japan、LINE等企业在各个领域取代并超越自己的地位。

在此期间，Mixi做出的唯一正确的选择就是在内部研发移动游戏，并于2013年先后推出了おっさんマン（冷门漫画改编的消除类游戏）、ポラリン（搭载社交技能的祖玛）等游戏产品，而Monster Strike在其中脱颖而出，买到了头彩。

Monster Strike于2013年12月10日登上了App Store热销榜的第27位，Mixi的股价也随之登上了最高峰，在这款游戏高涨的人气直接带动了Mixi的高层人事结构变动：2014年2月13日，取 代前任CEO朝仓祐介担任Mixi新掌门的这位森田仁基，即是Monster Strike开发团队的执行制作人。当时他最突出的业绩即是通过Monster Strike吸引了超过300万玩家，仅过去16天内的增长人数就高达50万。

2014年3月1日，在宣布与腾讯合作向中国市场推广之后，Mixi为Monster Strike拍摄的三部电视广告开始在日本的各大电视台滚动播出，此时Monster Strike已在日区App Store登上了热销榜的第三位（前两位分别是《智龙迷城》与《黑猫维兹》）。

相关新闻：腾讯代理《Monster Strike》后续：mixi股价大跌14.3%


截止到3月3日，mixi的股票跌了14.3%，回落到6240日元的 低位。根据相关消息，mixi本次股票狂跌的主要原因是投资者对本次合作的前景持悲观态度。美林证券的专家认为：股价下跌表示着股票投资者们并不看好 《Monster Strike》进军中国，分析同时指出：“向中国市场投入新作品很难获得积极评价，这是因为中国的移动游戏市场相对欧美日本还偏小，而且外资游戏进入中国 只能和代理商合作，得到的收益也不过是区区三成。”

虽然投资分析师对于移动游戏市场的判断并非绝对权威，但股票市场的冷水并非毫无根据，况且游戏本身在运营过程中也出现了一些问题，比如之前屡禁不止 的作弊事件严重影响了游戏平衡性——从一开始的“两台机无限刷首抽”到后来的“包改六星怪”，频发的作弊事件对普通玩家来说充满了诱惑力。官方曾试图重拳 打击作弊，并展开了大规模的封号活动，但仍收效甚微——毕竟作弊成本还是太低，而且海外（特别是大中华地区）的作弊情况尤为严重，至今淘宝上依然有着大量 修改账号和怪物出售。此前Gungho的《智龙迷城》也饱受修改之苦，但公司痛下决心，规定了Root和越狱的手机不能进行游戏，净化了游戏环境。这或许 值得《Monster Strike》借鉴，虽然这样做会丢失一部分用户，但显然比玩家辛辛苦苦培养的怪物一夜之间被超越要强——“相对公平”、“氪者多得”才是日本免费手游赖 以生存并进军海外的根基。

之前《Monster Strike》在公司的背水一搏中脱颖而出，将笼罩mixi多年的阴霾悉数吹走。随着销售额的不断攀升，mixi在去年12月实现了近期首次单月黑字化 （即盈利），前景显得光明了许多。之后mixi借网站创办十周年的契机宣布将向广大投资者增售63亿股票（原高层笠原健治和朝仓佑介的一部分持股），并将 资金悉数用在《Monster Strike》的广告宣传和内容强化上。3月1日起，《Monster Strike》的第一弹电视广告（CM）开始在日本全国播映，包括“教室篇”“睡衣派对篇”“居酒屋篇”三部分，以此为契机，短短几天内游戏的人气就再度 蹿升，一下子在销售排行榜上爬到了前三的不俗成绩——仅次于《智龙迷城》和《黑猫维兹》。

对于日本市场的移动游戏而言，电视媒体广告的作用不可小窥，日本人民对电视有着特殊的偏爱，很多人在出行时也利用手机上的电视天线观看电视节目。传 统的游戏大作如《最终幻想》《怪物猎人》一般都会在发售前进行铺天盖地的广告轰炸。《黑猫维兹》正是因为依靠“男女老少都能玩的问答游戏”这套出色的电视 广告宣传，让玩家数从300万连翻几番升至2000万级别。这样看来，近期《Monster Strike》的人气飙升也就不那么意外了。
2014年2月28日上午，mixi正式宣布，将《Monster Strike》在中国大陆及港澳地区的独家代理权授予腾讯公司。产品的电视广告亦于3月1日在日本全国播映，mixi股价因此进入上行通道。但资本市场对 于本次合作的悲观态度终于通过今日的股价做出反馈。由于腾讯对与mixi的合作事宜保持低调态度，局面不甚明朗。

Headless

怪物弹珠？这个可以有啊，比神魔之塔有前途，而且用QQ平台微信平台和好友4人联机的话想想不错

伍德渥特

和疼讯合作哪来那么多首抽的,绑定QQ/微信简直大杀器好嘛
换个号就不能和好友吹嘘了啊233

yellow0507

腾讯解决了联机问题我绝对玩

marxel

能联机的话仿佛要神作……

首抽这个…………别太差行么

神无月依

为什么会对合作失去信心导致股价下跌……企鹅用户群比鬼子总人口还多好吗……

oldq

日服好友间只能蓝牙面连，简直是蛋疼的技术力

センコウ

神无月依 发表于 2014-3-4 14:49
为什么会对合作失去信心导致股价下跌……企鹅用户群比鬼子总人口还多好吗…… ...

国内手游消费能力还是低呗、而且日本还混的不错的手游来中国死了好几个了吧

HEERO.W

センコウ 发表于 2014-3-5 19:29
国内手游消费能力还是低呗、而且日本还混的不错的手游来中国死了好几个了吧 ...

国内的手游生态圈和11区的区别太大，运营商自己问题

看看MA，看看微信那几个游戏，赚的不多吗？

shinnfin

这游戏啥类型   话说怎么又有御三家。。。。

缎带

弹珠弹怪 3个自己的宠物+一个好友的
有联机但是很蛋碎 ,联机招待拿的石很多新号都能拿联机的石头来刷十连
玩过一阵但是没cost就没有升级的动力,普通本打起来也不如pnd有趣,弹珠比转珠更难摸到窍门
课金抽基本都是4星怪也很是问题(想象一个pnd都是银蛋的马桶

E.C.3M.+

楼上的都不知道可以伪装地址联机的么.......

marxel

攒了50个蛋趁着神MEGA UP抽10连结果屁都没有，微信见