做广告这事，真的有天分才行

208208 · 发表于 2024-9-13 09:07

本地有几家老牌月饼厂商
其中口碑最好的一家主要是在老一辈中传承
很少看到他家做广告
偶尔节日期间会看到路边树立一两个广告牌
广告内容那个僵硬，就贴个标语，放个月饼，设计费感觉五块钱就行了
这几年月饼生意不好做，他家连广告牌也没有了
今年更是消停的没有任何声音
而另外一家做月饼的，开始还是一个小辈，跟风做
但是这几年随着地铁线的建成
他家每年8月起都会在几个地铁重要的交换站大幅刊登广告
广告内容一看就经过设计，又是吉祥物，又是帅哥美女，主打贴近年轻人，口号也是送亲人，送同事，送朋友，价格还挺适合
据说现在是本市最好卖的月饼品牌
我跟同事聊起来，也是都对这家好评，说身边的朋友也是以收到这家店的月饼最开心
当然，今年月饼生意更惨淡了
但是这家估计至少比当初名气最好那家强

冷泡茶 · 发表于 2024-9-13 09:10

我不懂为什么你举的例子得出的结论是做广告要靠天分
你的例子来看，这家成功难道不是因为广告投放的有效且密集吗？
这不是创意的功劳，是投放的功劳啊。。。

208208 · 发表于 2024-9-13 09:12

而且广告这事
大量堆在地铁站里
可以看到的人流量更密集
我这边有一个重要的换乘站，需要步行200多米
一排全是他家的广告
我感觉这种效果比路边立一个广告牌效果好不知道多少倍来自: iPhone客户端

208208 · 发表于 2024-9-13 09:13

冷泡茶发表于 2024-9-13 09:10 我不懂为什么你举的例子得出的结论是做广告要靠天分你的例子来看，这家成功难道不是因为广告投放的有效且密集吗？这不是创意的功劳，是投放的功劳啊。。。

这不是因为第一家没有广告的意识嘛
会不会做广告，舍不舍得做也是一种天份吧来自: iPhone客户端

处男老司机 · 发表于 2024-9-13 09:15

还以为要拿泰国广告做例子

冷泡茶 · 发表于 2024-9-13 09:17

本帖最后由冷泡茶于 2024-9-13 09:19 编辑

208208 发表于 2024-9-13 09:13
这不是因为第一家没有广告的意识嘛
会不会做广告，舍不舍得做也是一种天份吧 ...

2024年了。。。
又不是90年代4A刚进来杀穿的时代
你不会有的是人教会你

就是简单的投入产出比，算好账就行

你也看出来重要换乘站投广告效果远好于路边
你以为做广告、卖广告的不懂吗？所以费用高得多

你的广告投入会折算到成本里
你在同样品质下，（包括包装、口味等等）
能做到更低的价格，就更有能力投入更高的广告费用
所以是一场综合性的胜利，和做广告天分其实关系不大

3Psm · 发表于 2024-9-13 09:17

208208 发表于 2024-9-13 09:13
这不是因为第一家没有广告的意识嘛
会不会做广告，舍不舍得做也是一种天份吧 ...

……
什么都往天分里装，只会让天分不清啊

ansc1357 · 发表于 2024-9-13 09:21

地铁梯顶，公交车身，机场车站换乘，高速出入口高炮，线下媒介里这些位置是最贵的，大多还要搭售，4A玩这些都多少年了

流缨 · 发表于 2024-9-13 09:22

这不就是典型的外行人看法，没有任何数据支撑，纯靠消费者角度的个人感观
可以说全是错觉

ace0017 · 发表于 2024-9-13 09:24

得出这个结论是你不懂行业

不存在所谓的月饼厂，只有食品厂

月饼这种一年一度的点心，都是6月开始下单定制，9月就基本停止生产了，没有哪家厂一年只做两个月的产品，所以月饼作为季节性产品都是副业

投放广告这些事情不是食品厂的工作，多数都是食品品牌的事儿，特别是某个品牌如果只有月饼，那么他的产品一定是外包定制的，一个传统月饼品牌必然有一堆其他中式点心产品

目前所有酒店、寺庙所谓的自制月饼基本都是给食品厂下单的，这些单位谁没事儿整一套生产线做这个

如果你认知的某个品牌只做月饼，那肯定是个找外包的皮包产品

如果你认识的某个传统品牌现在月饼广告做得少了，那就要看他是不是整体都不怎么做广告了，说不定就是企业本身不行了，和月饼没啥关系

piigzyq · 发表于 2024-9-13 09:26

208208 发表于 2024-9-13 09:13
这不是因为第一家没有广告的意识嘛
会不会做广告，舍不舍得做也是一种天份吧 ...

有没有可能就是没钱投广告

纸皮 · 发表于 2024-9-13 09:29

能不能出现一些精妙的或者意外的事的时候再来说天份啊

SillyGoose · 发表于 2024-9-13 09:31

我还以为是要说很有创意的有趣广告呢

—— 来自 S1Fun

冷泡茶 · 发表于 2024-9-13 09:32

ace0017 发表于 2024-9-13 09:24
得出这个结论是你不懂行业

不存在所谓的月饼厂，只有食品厂

就。。。
标题写的是“天分”
给的例子是“实力”

还蛮怪的

208208 · 发表于 2024-9-13 09:33

ace0017 发表于 2024-9-13 09:24 得出这个结论是你不懂行业不存在所谓的月饼厂，只有食品厂月饼这种一年一度的点心，都是6月开始下单定制，9月就基本停止生产了，没有哪家厂一年只做两个月的产品，所以月饼作为季节性产品都是副业投放广告这些事情不是食品厂的工作，多数都是食品品牌的事儿，特别是某个品牌如果只有月饼，那么他的产品一定是外包定制的，一个传统月饼品牌必然有一堆其他中式点心产品目前所有酒店、寺庙所谓的自制月饼基本都是给

哈哈，可能确实是我不懂广告行业吧来自: iPhone客户端

sheshiro · 发表于 2024-9-13 09:35

天赋在实力面前一文不值，小厂拿不出宣传的那笔钱自然就没了，哪怕她的东西比对手的没啥差距甚至更好

flyfish · 发表于 2024-9-13 09:37

你自己写的东西要不要再读一遍？

—— 来自 S1Fun

瓦格雷 · 发表于 2024-9-13 09:40

做广告要舍得投钱我只看到这个

kooor555 · 发表于 2024-9-13 09:51

从企业角度就是有钱没钱的问题

从执行者角度就是专业性的问题

而且老实人是做不了广告的，可能是没有合适的岗位去做这个事情而已

这和天分没关系啊，招个专业对口有能力的人，配合个外包设计也能落地

ace0017 · 发表于 2024-9-13 09:55

冷泡茶发表于 2024-9-13 09:32
就。。。
标题写的是“天分”
给的例子是“实力”

他把“会投放高质量广告”当做一种天赋，“低质量广告”证明厂方天赋差

其实就是把广告当成厂家自己做的，觉得广告做的好是厂家“会来事儿”，是一种“天赋”

冷泡茶 · 发表于 2024-9-13 09:56

ace0017 发表于 2024-9-13 09:55
他把“会投放高质量广告”当做一种天赋，“低质量广告”证明厂方天赋差

其实就是把广告当成厂家自己做的 ...

行吧

但是他举的例子宛如教科书般“创意做得再好也不如投放做得好”的案例，也实在让人绷不住

asier · 发表于 2024-9-13 10:07

这些广告都是广告公司做的啊，你给多少钱人家给多少曝光

江之岛右手 · 发表于 2024-9-13 10:11

楼主已经不仅是外行和主观了感觉逻辑都有点问题

大家都说好本身就是被营销传播驯化的过程
月饼这个东西本身礼物性质比食物属性大
讲究一个不丢份
把这些好评集合到一起让人产生了印象就是品牌营销
而这些都是真金白银的投入
新厂不做这些事难道也等着酒香不怕巷子深？

泷泽伸介 · 发表于 2024-9-13 10:47

舍不舍得投放难道都看预算？

刑事有罪推定 · 发表于 2024-9-13 10:52

建议改成：投广告这事，真的有天分才行

电动大熊猫 · 发表于 2024-9-13 10:54

标题感觉改成做生意真的有天份才行更合理一些

安琪拉之歌 · 发表于 2024-9-13 11:05

下线广告可并不便宜。得需要老板有魄力才行。

208208 · 发表于 2024-9-13 11:30

电动大熊猫发表于 2024-9-13 10:54
标题感觉改成做生意真的有天份才行更合理一些

我本来是想探讨一下这个现象的
没想到自己说的逻辑确实有问题
不好意思哦

藤井紫 · 发表于 2024-9-13 12:00

月饼这东西投不投广告也跟产能有很大关系
广州这边一般的茶楼也会做月饼卖
但是基本销售对象都是日常的茶客
需要销售的数量不多，仅靠原有的炉具就能完成
如果要铺开做广告，
成本要多少，宣传后销量要增加多少才能让增加的销量覆盖掉广告成本还有利润
增加的利润比与扩张产能所需要的投入是多少比例，需要多少年才能回本
这些都是对企业很严峻的问题

艾诺琳 · 发表于 2024-9-13 13:11

208208 发表于 2024-9-13 09:12
而且广告这事
大量堆在地铁站里
可以看到的人流量更密集

价格也贵好多倍啊

ryanz · 发表于 2024-9-13 13:15

想到一个玩意儿，买量手游。文中那家投广告的只是看着光鲜，单位利润说不定和口碑好的半斤八两。

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