中国手机市场2020年1季度零售档位情况

平贺才人

知乎长史统计
图片太多，摘抄重要段落，全文请到原地址观看
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• 3月零售虽有明显回升，但未出现报复性反弹；预计结合高考推迟，旺季估计推迟到7月；华为系零售份额上升到42.2%，其余厂家份额同比2019年均有所下降。
• 零售量增长率：2020年3月同比增长率-21.5%，一季度累计增长率-30.8%；受疫情影响，各厂家中，仅有华为系在3月实现了同比5.8%的正增长，其余均是大幅下滑。
• 零售额增长率：2020年3月同比增长率-15.6%，一季度累计增长率-24.7%；受疫情影响，各厂家中，仅有华为系在3月实现了同比19.1%的正增长，其余均是大幅下滑。
• 虽然受疫情影响很大，但是，3.5K~4.5K、5K~8K档位仍然实现了大幅的正增长；这说明消费的潜力仍然存在，只要坚持不断做有创新的产品，就有机会在竞争中处于相对优势地位。
  

特别说明：

• 本文数据是中国大陆地区零售数据分析，包含线上和线下。
• 如无特殊说明，本文中的增长率均指同比增长率。
• 华为系包括华为、荣耀另个品牌，VIVO系包括VIVO、iQOO两个品牌，OPPO系包括OPPO、RealMe、OnePlus三个品牌，小米系包括小米、红米两个品牌。
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华为系零售份额上升到42.2%，其余厂家份额同比2019年均有所下降。

• 华为：2020年3月占有率29.6%，同比增长22.9%；一季度累计占有率28.5%，累计同比增长-1.2%，5000元以上档位占有率提升到26.7%！
• 荣耀：2020年3月占有率12.6%，同比增长-20.29%；一季度累计占有率13.8%，累计同比增长-26.2%。
• 苹果：2020年3月占有率10.4%，同比增长-31.8%；一季度累计占有率12.6%，累计同比增长-27%，iPhone11销量回落到iPhoneXR同期水平。
• OPPO系：2020年3月占有率18.2%，同比增长-25.6%；一季度累计占有率16.7%，累计同比增长-39.1%，Reno3Pro的销量明显优于VIVO X30Pro。
• VIVO系：2020年3月占有率16.9%，同比增长-37.1%；一季度累计占有率16.1%，累计同比增长-43.9%，X30的销量明显优于OPPO Reno3。
• 小米系：2020年3月占有率9.8%，同比增长-25.8%；一季度累计占有率9.7%，累计同比增长-34.3%；Mi10上市备货量不足，且受制于疫情，销量不甚乐观。
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• 3.5K~4.5K、5K~8K档位维持大幅正增长，消费升级潜力仍然存在，只要坚持不断做有创新的产品，就有机会在竞争中处于相对优势地位。
  • <1K零售档位：品牌集中度95.9%，档位容量持续累计同比增长-37.1%。
  • 1K-2K零售档位：品牌集中度持续上升到98.8%，档位容量累计同比增长-40.1%。
  • 2K-2.5K零售档位：品牌集中度98.1%，档位容量累计同比增长-9.3%。
  • 2.5K-3K零售档位：品牌集中度97.8%，档位容量同比增长-55.1%。
  • 3K-3.5K零售档位：品牌集中度98.5%，档位容量同比增长-43.7%。
  • 3.5K-4K零售档位：品牌集中度97.8%，档位容量同比增长13.4%；因OPPO Reno3Pro、VIVO X30Pro在本档位销售不错，导致华为份额回落到38.8%。
  • 4K-4.5K零售档位：品牌集中度99.6%，档位容量同比增长13.9%；华为份额62.6%。
  • 4.5K-5K零售档位：品牌集中度99.6%，档位容量同比增长-25.2%；华为份额58.6%。
  • 5K~8K零售档位：品牌集中度99.9%，档位容量同比增长7.9%；华为份额30.9%。
  • >8K零售档位：档位容量同比增长-44.6%。
  • Mi10的一喜一忧
    • 喜：在4K~5K档位上取得了不错的份额，从无从染指，增长到6.2%左右的档位份额（2019年只有<1%的份额）；今年一季度超过了OPPO系的份额，算是一个小小的历史性突破。
    • 忧：一季度累计零售仅有39.6万台，基本与Mi9持平，是Mi8的1/3左右。
      
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eienyami

菊花是怎么做到手机营业额下降，然后营收去去年高的…

  -- 来自 能看大图的 Stage1官方 Android客户端

typeunknown

菊花平板大卖？

wfefe

卢总不是说m10销量早破百万了，又一说破200万了。这怎么39.6万台。

Nanachi

5k-8k的占比居然上升了

橋白

长安都护这家伙的数据还有人看啊

平贺才人

eienyami 发表于 2020-4-22 11:07
菊花是怎么做到手机营业额下降，然后营收去去年高的…

  -- 来自 能看大图的 Stage1官方 Android客户端 ...

平板，基站

平贺才人

Ichthys 发表于 2020-4-22 12:21
可能这位数据源都是激活量？他的数据和idc 尼尔森的差距一直很大。

貌似是gfk的零售激活数据
他的一直都偏小

appllee

3.5 k~4.5 k  档位大幅度增长。
这不是因为今年新机发布价格巨贵吗？

我也真是奇怪了。今年受疫情影响，很多人的收入都会有一定程度的下滑。这手机发布价格却比以前要高得多。他们究竟怎么打算的？

—— 来自 Xiaomi Redmi K20 Pro Premium Edition, Android 10上的 S1Next-鹅版 v2.2.2.1

bodul

编乎这位还有东西信呢？

d2loader

快去香港告卢本伟撒谎

—— 来自 Xiaomi MI 6, Android 9上的 S1Next-鹅版 v1.3.2.1-fix-play

zj884843

蓝绿看来走性价比是集体失败了

huidh123

知乎这位的统计报告里面ovm都连跌两年了，怎么菊花还没一统江湖呢

鸳鸳相抱

这种表格做得像弱智的数据就不要看了吧

就拿第一个表头来讲，份额、同比增幅、整体市场同比增幅，一眼看过去不知道在讲什么

你不写清楚统计对象，别人以为你三个都是一个统计对象，好歹说明白是份额、份额同比增幅、整体销售量同比增幅吧，一眼看过去莫名其妙，还以为五家份额合计出现21%下降

auraria

wfefe 发表于 2020-4-22 11:17
卢总不是说m10销量早破百万了，又一说破200万了。这怎么39.6万台。

曹操20万下江东都能号称百万，卢总40万自然也能号称二百万

—— 来自 HUAWEI ELS-AN00, Android 10上的 S1Next-鹅版 v2.2.2.1

天知道

鸳鸳相抱 发表于 2020-4-22 16:11
这种表格做得像弱智的数据就不要看了吧

就拿第一个表头来讲，份额、同比增幅、整体市场同比增幅， ...

这个同比是同哪个月比啊？同2月？还是同2019年3月？

霸道总裁

猴儿已经炸窝了，纷纷表示我米早破百万，甚至都奔着200万去了。没发喜报是因为港交所有公告数量限制。

huidh123

天知道 发表于 2020-4-22 20:02
这个同比是同哪个月比啊？同2月？还是同2019年3月？

都同比了，当然是不同年份同月比

天知道

huidh123 发表于 2020-4-22 21:13
都同比了，当然是不同年份同月比

那么的话，2020年3月的百分比与2019年3月的百分比对不上，我随便算了一下，小米的增幅应该是-24.84%，而不是他写的-25.81%。
所以我不知道他这个计算是怎么算的。

typeunknown

天知道 发表于 2020-4-22 21:17
那么的话，2020年3月的百分比与2019年3月的百分比对不上，我随便算了一下，小米的增幅应该是-24.84%，而 ...

(1-0.2147)*0.0979/0.1036-1≈-0.2579，差一点应该是用四舍五入过的百分比计算和用台数计算的区别

临界点

appllee 发表于 2020-4-22 14:12
3.5 k~4.5 k  档位大幅度增长。
这不是因为今年新机发布价格巨贵吗？

5G成本本来就高  会买这个价位手机的人收入能受多少影响？还是中低收入影响更大