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本帖最后由 limmor 于 2015-1-19 02:18 编辑
之前发在正义联盟吧的贴，想到有时在S1也有炮轰DC MARVEL 的需要，所以贴过来。
想到那说到哪，顺便做点修改：
当说着美漫，说着销量和市场的时候，大家实际上指的是什么呢？很多人拿着新闻和数据贴来贴去，但未必所有人看了都能正确理解.
比如这份Diamond的数据 http://www.diamondcomics.com/Home/1/1/3/597?articleID=153901
里面说comics是指什么？很简单，只是薄装的漫画册。骑马订的漫画期刊，又俗称floppy或者pamphlet，正式称呼：comic book，最经典的美漫载体。 通常说comic books的时候，其实只指骑马订期刊，传统漫画fans说comics的时候，也指这个。
而comic book specialty stores, 指的就是卖薄装漫画的漫画店。基本上漫画期刊只在漫画店卖，历史上曾经报摊是主力，但是漫画店出现后凭着很多优势马上成为主流，现在报摊份额很小。 而全北美的漫画店，构成了所谓direct market的主体。direct market从90年**始有个垄断性的发行商，就是提供上面贴的市场统计的Diamond。垄断到什么程度？基本上所有comic books全是经过diamond进到漫画店的，除非你是只有一两本另类漫画的微型出版社或作者，压根没人认识你，可以挨个漫画店安利，让人家主动联系你订，否则漫画店都是从diamond订。
漫画店、diamond、漫画出版社构成的direct market与传统书店市场（包括网络书店）是完全分离的。书店之于传统图书出版行业，包括曾经的报摊对漫画业，基本是寄卖的角色。书店订书后不仅有较长的账期，而且卖不动可以退书，书店退给发行发行实际卖多少跟出版社分成。而direct market的核心概念是进货不退，订多少结多少，按月结。 漫画店经营者以自己对漫画的理解、口味和经验，替发行和出版社承担了风险，换来了更好的折扣。diamond凭一统江湖的地位，以庞大专业的宣传、仓储、配送将出版社和漫画店联系起来。出版社则通过diamond向漫画店宣传新刊，进行征订/印调。
除了comic books，几乎所有的漫画类图书（TPB、GN）进入漫画店也都要经过diamond，所以diamond可以根据订货情况对direct market作详细准确的数据分析，他们网站上的数据就由此而来。
传统书店市场，有时也称为mass market，则完全是另一个领域。如果你看到一份漫画销量统计有说book store，amazon，指的也是这个市场。这个领域骑马订的期刊是进不去的，而且”看书“的人从来也看不上comic books。漫画要在这里卖，就要变成书，即合订本TPB，和所谓graphic novel。TPB - trade paperback和GN实际是很混淆的称呼，对一般图书而言trade paperbacks是指精装书的平装本，对漫画则指期刊的平装合订本。而GN，是个将漫画严肃化的包装词，理论上是平装精装都有，而且该是原创GN，但实际运用中有时特指精装漫画，有时泛指变成书形态的漫画。
无论你看到TPB, trade, 还是GN，说的都是以传统书店为销售渠道的”书“。书要通过发行从出版社到达书店，又因为图书行业历史悠久富有传统，有很多传统发行商，不少是大型出版集团的下属，所以diamond在direct market是擎天巨人，在这里只是毛头小子。图书领域diamond有另一家发行公司diamond books，大家可以在他们网站上看看相比direct market少了些什么。总之要想在书店市场混出名堂，漫画出版社要有靠谱的发行伙伴，diamond未必理想。先是DC离开diamond找了random house，然后Marvel签了Hachette，签的都是行业巨人，早行一步的DC开发书店市场就占了些优势，14年黑马也从diamond旗下转到了random house。当然这里说的是面向书店的发行，TPB面向漫画店仍由diamond独家发行。
因为传统图书市场不存在diamond这样的垄断发行商，所以漫画图书的销售就无法做direct market 那样准确的统计, 但仍可以根据bookscan的数据做出大概估算：近几年，北美的书店市场漫画销售规模大概为漫画店总规模的一半左右，而漫画店与书店销售的GN,TPB相加，总额超出comic books 15%以上，说明近些年，书形态的漫画比期刊卖得钱多。当然这不代表期刊没落，期刊是基石并且销量还在增长。这还有没有统计渐渐开始青睐GN的图书馆市场，图书馆采购据说几乎可以达到GN销量的10%。
以上这些构成了北美纸质漫画市场。而过去几年间数字漫画市场规模一直可以占到纸质漫画的10%，13年更达到11.5%，数字漫画，销售当然以期刊为主。
在这些以外，还有个难以估算的由webcomics和kickstarter逐年提带的自出版市场。种种相加，便是个以销量为视角的北美漫画市场大致图景。
再加一点漫画店的内容：
漫画店依据diamond提供的preview和目录订货，一般comic books 是提前两个月订，GN类则会长一些。漫画店和diamond基本都是固定的30天账期，当月发货的漫画下月结款。diamond的统计，就是以每月实际发货的发票为准，所以数据是非常精准的。注意diamond的客户是漫画店，统计的销量也是漫画店的订货量，和读者真正买什么还是有区别的。
不同于传统书店，漫画店订漫画多数是不能退货的，很多店就是依赖每月的流水来付上月的账单，没有什么多余的流动资金，承担的风险要高不少。基本上，每个漫画店都会有一些订阅读者，或多或少。这部分读者在漫画店入会员开帐户，填写pull-list，申明自己要订哪些刊，店家就会每月为他们专订这些。这类读者死忠粉多，往往会一订到底，除非一个刊已经烂到没法看，否则轻易不会退订，也就是说他们对漫画质量不那么敏感。订阅读者之外，漫画店还要服务非会员，订购可供他们自由选购的漫画，而又由于direct market 不能退货的行规，这一部分的漫画该订多少本对店家就是要仔细斟酌的事。
漫画店利润空间很小，进5本卖4本才能保本，订货要慎之又慎。每个店面积有限，顾客的注意力有限，大量进货的刊往往会有最好的位置，而只进2、3本的刊摆出来占地而无利，实属鸡肋。如今，开发新读者，将他们转化为长期的固定读者是所有出版社努力的方向（Image这方面做得最好），所以一些出版社为了鼓励漫画店多订货，力推的刊会允许退货，也确实能降低漫画店少许风险。但总体上，漫画店已经开始抱怨新刊过多，超出市场接受能力，市场上2/3的刊无论对漫画店还是出版社都无甚收益。
常用的了解美漫销量信息的网站：
http://www.diamondcomics.com/Home/1/1/3/237
http://icv2.com/
http://www.comichron.com/
以及publishers weekly, cbr, the beat, comics reporter 等综合新闻站
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发表于 2015-1-18 21:02
