长文《Xbox在日本的現狀》
本帖最后由 亚瑟摩根 于 2022-7-23 14:35 编辑Xbox在日本的现状
我们是否看到了 Xbox 在日本的复兴？
微软在 2020 年东京电玩展上的 Xbox 动漫吉祥物。 （图片来源：微软）
自Xbox成立以来，在利润丰厚的日本本土的游戏市场上一直处于劣势的地位，而且这种趋势至少在可预见的未来可能会持续下去。但最近有迹象表明,有一股风潮可能正在改变微软在日本的命运。
令人惊讶的是，由于 XboxGame Pass 的价值和 XboxSeries S 的价格低廉，XSX/S已经开始从噩梦般开局的Xbox One中开始收复大部分失地。还有其他几个因素同样起作用，包括全球芯片短缺，这使得微软能够在日本的库存水平上达到索尼的PlayStation 5，甚至在某些情况下甚至超过它们。
微软似乎已经察觉到了这独一的机会，并已开始向该地区投入投资，在与日本合作伙伴（如世嘉和万代南梦宫）达成有利可图的XboxGame Pass交易的同时，还在进行疯狂招聘。对于日本和西方的游戏玩家来说，这可能会导致日本游戏开发商在Xbox平台上开始复兴。
Xbox 在日本的热潮
来自 Famitsu 的 Xbox 销售数据，显示了 Xbox Series X|S 游戏机的增长轨迹（黄色）。| 由希斯卡君编译。（图片来源：Famitsu | Hiska-kun）
去年，微软将日本描述为 Xbox 增长最快的市场，而且这种趋势似乎还在继续。虽然每个地区很难辨别微软游戏订阅服务 Xbox Game Pass 的使用细节，但至少从传闻来看，它似乎确实是微软近期市场上涨的推动力。
法米通（通过Gematsu）跟踪日本游戏行业的零售销售情况，每周发布有关主要玩家在游戏和硬件销售方面的表现的报告。最近的报告显示，Xbox 的 Xbox Series X 和 Xbox Series S 游戏机的销量最近已超过 260,000 台，是日本地区 Xbox One 生命周期总销量的两倍多。
虽然XSXS平台的增长是不可否认的，但与 PlayStation 和任天堂相比，它仍然是相形见绌。Nintendo Switch 游戏机和 PlayStation 5 已售出数百万台，并且在周销量排行榜上也普遍超过了 Xbox，尽管最近几个月供应限制偶尔让 Xbox 的销量领先于 PlayStation 5。这其中蕴含着一些机会。
Xbox One这一代可能对微软在日本的机会造成了独特的破坏性，第一方和第三方对日本游戏的支持都处于绝对的谷底。Xbox 360时代拥有《失落的奥德赛》和《蓝龙》等游戏，Xbox甚至在像《最终幻想7重制版》和《最终幻想16》这样的游戏上都很难获得像Square Enix这样大发行商的支持。不过微软一直在反击。
如龙系列、弹丸论破、八方旅人、勇者斗恶龙11、绯红结系 和传奇的顽固角色 女神异闻录等游戏要么已经在 Xbox 上推出，要么即将推出。微软还与较小的开发商合作，在平台上推出诸如 苍蓝雷霆GUNVOLT 3 锁环和百英雄传等游戏，在这个平台上，甚至有更多的日本游戏出现在即将推出的Xbox游戏列表中。
不过，微软知道它还有更多工作要做。有时仅仅在一个问题上投入资金是不够的，这就是为什么微软也比以往任何时候都更多地投资于其日本本土业务，以帮助培养和建立这些重要的业务关系，并更深入地了解日本游戏产业及其文化.
增长战略
近年来，微软在其社交媒体上投入了大量资金，Xbox 的主账户回复任何人和所有人，同时主要是用英语开玩笑和分享迷因。美国、英国、德国等核心 Xbox 市场都有本地化的社交媒体，每个地区的营销支出程度不同。在过去的十年里，Xbox 在日本的营销活动充其量只是外围，但我们开始看到变化的迹象。
Xbox Japan YouTube 频道变得越来越活跃，分享专门针对日语本地化的预告片，尽管截至撰稿时它仍然很小。微软还一直在加大专门为日本量身定制的广告，例如上面的 XboxCloud Gaming 展示，以及展示 XboxGame Pass 的最新预告片。
微软还开始与日本有影响力的人合作，推广他们的一些产品--也就是Game Pass--在过去一年里，VTuber流中出现了一系列的赞助片段，比如下面这个来自Botan的例子。
微软也一直在迅速扩大其直接在日本工作的员工。当然，作为收购ZeniMax的一部分，微软无意中收购了Tango Gameworks，该公司以《恶灵附身》而闻名，该游戏由传奇人物三上真司（生化危机）导演。甚至在 Tango 之外，微软一直在招聘制作人、内容总监, 和经理专门针对日本游戏部门和更广泛的亚洲市场的所有条纹。日本创作者伙伴关系主管的职位已经开放了几周，并描述了微软的具体增长目标，同时还指出成功的申请人还将负责组建一个新团队，专门帮助发展Xbox在该地区的业务。
“在这个职位上，您将与日本游戏生态系统中的主要执行合作伙伴建立牢固的专业关系。您将发现机会并制定与一些世界上最大的游戏创作者合作的战略增长计划。”
“作为 Japan Game Creator Partnerships 的主管，您需要招募、培养和留住一支高绩效战略合作伙伴经理团队，以实现这些业务目标。”
很明显，这里有一个计划，而且自 Xbox 成立以来，我们所看到的微软对该地区的任何承诺都超出了我们所看到的任何投资。不过，可能需要数年时间才能完全实现。当然，目前日本游戏开发商对 Xbox 的支持，以至于简单的本地化，仍然有很多需要改进的地方。
任务列表
在过去的几周里，我一直在联系日本 Xbox 游戏玩家，以了解更多关于XSXS目前在该地区的看法。作为一个从未去过日本的西方人，我很难真正给出一个我认为是广泛而详细的描述，即大量不同的声音和他们对成为该地区Xbox用户的担忧。然而，我却一次又一次地看到了一些流行趋势，其中许多都是来自于与那些非英美垄断的微软玩家的交谈中，以获得微软的普遍支持。
日本微软博客WPTeq向我指出，尽管销售量上升，但对大多数日本玩家和游戏开发商来说，Xbox仍然是一个小众兴趣，提醒我们，许多游戏开发商经常忘记提及他们游戏的Xbox版本，即使他们实际上正在开发中。
“普通大众，甚至游戏玩家都很少关注 。当然，这比 Xbox One 的糟糕日子要好。”
WPTeq重申了我所听到的关于Xbox在日本发行的典型游戏的其他观点，即它们往往倾向于科幻而不是当代城市幻想，像当代城市幻想这在该地区更受欢迎，就像《Persona》等游戏以及许多当前的动漫趋势。
其他Xbox的粉丝也强调了Xbox在日语本地化方面的糟糕表现——这仍然是英语以外的世界趋势。Yamada 强调了索尼凭借其西方开发团队的武士史诗《对马岛之魂》因其本地化和对日本文化的尊重而获得了多少赞誉，而Xbox似乎在大作《光环无限》（Halo Infinite）中甚至有些基础知识也难以掌握。像 意航员2（译评：中文也没有）这样的游戏没有任何日语本地化，而最近的 Gears 游戏只有日语字幕，没有任何配音。Forza Horizon 等其他游戏也存在翻译错误，通常会产生搞笑的结果，但如果处理不当，翻译错误也有可能导致冒犯和变得麻木不仁。 （译评：看来微软机翻笑话惹恼了本子）
不过，这并不全是厄运和悲观。Xbox播客和日本Xbox粉丝网站hako1ba_xbox指出，他们肯定看到Xbox的媒体存在比前几年更强，对Xbox Game Pass和Xbox S系列有明显的兴趣。Hako1ba回应了我看到的其他评论，表示希望微软恢复旧的新闻节目Inside Xbox Japan，这代表了微软在Xbox 360时代对平台营销的一些更广泛的努力。
在过去几个月的几十次对话中，我经常会回到游戏中。与西方争夺主机霸权的战场类似，Xbox与索尼和任天堂争夺市场份额时，缺乏真正引人注目的成熟AAA级单人游戏似乎是Xbox周围负面情绪的驱动力。微软已经非常明显地扭转了这种局面，这并不是因为缺少广受好评的游戏——Xbox实际上去年从Metacritic获得了最高评级——问题总是落在那些引人注目的电影游戏上，而索尼似乎一次又一次地发行这些游戏。
在我看来，《极限竞速》和《飞行模拟器》都是为日本Xbox玩家带来满足感的最佳Xbox游戏，但对于playstation专属游戏的《战神》、《对马岛幽灵》、《最后的幸存者》和《地平线》等抱怨也非常频繁。
难得的机会
结合PlayStation 5的有限库存和围绕Xbox S系列、Xbox云游戏和Xbox Game Pass的高性价比主张，微软在利用Xbox平台在日本失去的十年势头方面拥有罕见的强大地位。这绝不是一夜之间就能解决的问题，但对Xbox和微软来说，在日本和更广泛的亚洲市场有一个明确的、非常有利可图的机会。
我觉得，电子游戏游戏对整个微软品牌都产生了积极影响，这很容易与堆积如山的Excel电子表格中埋没的枯燥工作联系在一起。新的Xbox粉丝可能也会发现自己对Surface产品感兴趣，或者对利用他们的手机或已经拥有的笔记本电脑订阅Xbox云游戏感兴趣。游戏以一种独特而强大的方式将人们聚集在一起，不可否认的是，近年来日本文化，无论是漫画、动漫还是视频游戏，在西方是多么流行。如果你现在是日本游戏和内容的粉丝，，你至少会考虑PlayStation而不是Xbox，因为像《FFXIV》和《Genshin Impact》等流行的动画风格游戏都跳过了这个平台。
不过，一切都是有希望的。我经常想起微软游戏首席执行官Phil Spencer在一次采访中谈到将日本游戏带到Xbox上的问题时，一位粉丝高喊“Persona!”而Spencer回答道:“我们听到了。”几年后，Xbox不仅推出了广受好评的《Persona 5 Royal》，还推出了《Persona 4》和《Persona 3》，可以说是超额兑现了这一承诺。微软也与小岛秀夫合作了《合金装备》，世嘉也参与了一些神秘的“超级游戏”项目。Xbox也被确认将出席2022年9月的东京游戏展。
“Xbox认为日本是电子游戏产业的文化中心，是一个创造了世界各地数百万人玩的标志性角色和游戏的创意大国。日本已经成为Xbox在全球发展最快的市场之一，我们很高兴看到我们在日本的玩家社区通过选择游戏方式(注:包括主机、pc或带有云游戏的移动设备)而发展壮大。在日本，我们专注于在该国发展团队，与当地创造者建立更多合作关系，并将日语本土化带到我们的更多游戏中。”
我们开始看到 Xbox 在日本的命运发生了真正的变化，对于日本游戏玩家和西方日本游戏的粉丝来说都是如此。还有很多工作要做，但不可否认的是，微软正在全力以赴，真正地、真正地在当前一代及以后的一代人中全力以赴。
作者：Jez Corden
译者：亚瑟摩根
译评：我就不锐评了，总的来说jez诉求无非三点，1.希望重回360时代，一堆日厂给微软作独占，形成良好的合作关系；2.好好作好本地化（这也是中文地区的诉求，别搞机翻笑话了，尼玛的sawyer新作首发中文都么有）3.就是游戏风格多样化，微软的第一方给人看似太过千篇一律，没有索尼这么风格多变，用陶德的话说就是不够high fantasy
通过jez可以看到，他也算微软官方人员了，起码看到微软在日本地区的投入以及重视，未来日厂游戏肯定陆续来；最后只想问候下国内能不能别耍猴了
说起来微软那么看重XCloud拉新以及提供Xbox游戏给没主机/游戏PC的用户。但是至少在Google趋势上最后是靠能免费玩堡垒之夜这一波带来的流量超过两家半死不活的竞品。
索尼在日本市场都快被人体堂打的半死不活了，微软能保证不被彻底踹出日本就可以了。
而且我觉得国内印象里一说微软就枪车球一说索尼就多样完全是宣发不一造成的刻板印象啊，微软哪tm有球啊
反正今年年初微软整了这么一波大的以后，等到收购完成，微软直接把欧美市场吃死了，连国内都得有不少人成为微软玩家。
黑岛碎片，杯赛，暴雪。微软在wrpg上直接一手遮天了 本帖最后由 泰坦失足 于 2022-7-23 15:16 编辑
temsep 发表于 2022-7-23 15:09
耍猴是肯定要接着耍的，这不微信又收到7月份耍猴邀请了，130台呢
但是与此同时中国成为全世界唯一一个PS5自由的国家，今天我旁边的美国同事还说有朋友在帮他装一台游戏PC因为PS5实在抢不到。对于国内用户来说买不到XSX买台式PC/笔记本不就行了，对于非4k大屏幕的使用环境来说，五六千的游戏本也足够了吧，而且PC用途广的多 国内Xbox运营一枝独秀，甚至官方黄牛。
—— 来自 samsung SM-T865N, Android 12上的 S1Next-鹅版 v2.5.4 铁拳圣裁 发表于 2022-7-23 14:36
索尼在日本市场都快被人体堂打的半死不活了，微软能保证不被彻底踹出日本就可以了。
而且我觉得国内印象里 ...
xgp现在倒是挺全的，EA FIFA 22，EA NHL 22， Madden NFL 22, NBA2K22, MLB the show 22 日本基本就老任和手游的天下了吧 日本人连索尼第一方都不怎么玩，越来越轻度了，怎么可能还有xbox的地方。
手游和任天堂占比会越来越大，就算玩洋game，也就是显卡买不到的时候才买xss Microsoft is also known to be working with Hideo Kojima of Metal Gear fame
这块错了吧，刚看到中文翻译吓了一跳
找管人宣传已经是过去式了，打得过我bts吗
除非算上第三方独占小弟，不然SIE还真没脸和微软比第一方游戏种类丰富度，反正上世代这么一整后SIE第一方基本上大多只剩下电影化第三人称动作了 我觉得日本市场索尼也不行的原因是日本市场更倾向于便携设备了，对于主机的接受度可能很难回到以前了，如果任天堂ns是纯主机我觉得也未必在日本市场能达到现在这个规模了 只要解决被动独占就行了。
另外日本PC增长也很快，主机2700W（含掌机），而根据同一个调查广义PC玩家有1500W，只是不玩传统大型单机游戏（蒸汽200-250W月活），对于巨硬来说也是很好的开发对象。
尤其FPS和MC影响力相当大，巨硬你家FPS半壁江山，MC也是你家的。 说实话，统计下多少IP在中国激活的日版机器的XBOX就知道中心在哪里 今年11区好多次xss销量吊着ps5打，装机量超过ps5应该是时间问题 浅川雏羽 发表于 2022-7-23 18:41
今年11区好多次xss销量吊着ps5打，装机量超过ps5应该是时间问题
两次 战狼PTSD 发表于 2022-7-23 14:23
微软机翻可是祖上传承，请坐和放宽
真论祖上传承的话，win95的中文翻译是教科书级别的，直接定义了很多常用术语的正规翻译 XGP再多弄点JRPG，我就和索索无缘了 dumplingpro 发表于 2022-7-23 17:01
只要解决被动独占就行了。
另外日本PC增长也很快，主机2700W（含掌机），而根据同一个调查广义PC玩 ...
PC上面自带Xbox应用，巨硬赢的可能性大多了 泰坦失足 发表于 2022-7-23 14:34
说起来微软那么看重XCloud拉新以及提供Xbox游戏给没主机/游戏PC的用户。但是至少在Google趋势上最后是靠能 ...
原因是不能单花钱，库里东西不多，就为了串流原价买xpgu算亏了 铁拳圣裁 发表于 2022-7-23 14:36
索尼在日本市场都快被人体堂打的半死不活了，微软能保证不被彻底踹出日本就可以了。
而且我觉得国内印象里 ...
叉盒在日本常年处于被踹出去又赖着不肯走的姿势
啥时候整点活 把falcom拉过来才是真的 notqiao 发表于 2022-7-23 23:31
啥时候整点活 把falcom拉过来才是真的
别说，还真在搞，有舅舅说微软正在联系北美日本一的代理，把日本一和法老控的游戏带到xbox。
—— 来自 S1Fun 本帖最后由 Midnight.Coup 于 2022-7-24 07:42 编辑
如果你现在是日本游戏和内容的粉丝，，你至少会考虑PlayStation而不是Xbox，因为像《FFXIV》和《Genshin Impact》等流行的动画风格游戏都跳过了这个平台。我超，__ __！ XBOX现在的第一方好像都比较注重多人联机，和PS注重单人体验（战神，对马岛这些）不同。其实这样做点差异化竞争也好，比较凸显品牌特色，就是多人这块没整好，比如无限，看风评不怎么样啊 本帖最后由 泰坦失足 于 2022-7-24 09:11 编辑
TTAA 发表于 2022-7-24 08:00
XBOX现在的第一方好像都比较注重多人联机，和PS注重单人体验（战神，对马岛这些）不同。其实这样做点差异化 ...
这几年Xbox第一方强调多人的游戏只有盗贼之海从不被看好到经常进Steam周销量榜以及MC地下城（PS/NS也有份）。反正这些Xbox第一方游戏工作室游戏发售后运营很成问题，光环无限还没乌贼娘2更新的勤快。战争机器5发售后的脑抽运营把自己霍霍没也有YouTuber专门做视频喷，现在倒是挺不错的，商城物品都能靠游戏货币解锁，没有限量刷新的商城而是所有皮肤统统列出来让你随时想买哪个就买哪个。要想从多人游戏的互动中获得快乐，我觉得任天堂的游戏反而爆杀另外两家（而且你不需要准备好你的信用卡来买内购）。 本帖最后由 dumplingpro 于 2022-7-24 10:31 编辑
TTAA 发表于 2022-7-24 08:00
XBOX现在的第一方好像都比较注重多人联机，和PS注重单人体验（战神，对马岛这些）不同。其实这样做点差异化 ...
人家巨硬有钱，多人联机有，单人联机更多，他手里WRPG半壁江山都单人体验的（星空宣誓废土）。
FPS半壁江山也一半是单人（比如DOOM德总）
反而PS现在公司战略是转GAAS，扬言要做十几个GAAS，索尼旗下工作室没那么多，十几个GAAS根本没余力做其他了。
所以这代可能反过来。
巨硬最**问题是憋了这么久手里这么多工作室，现在能打出来的牌能看的还是没几张 泰坦失足 发表于 2022-7-23 15:12
但是与此同时中国成为全世界唯一一个PS5自由的国家，今天我旁边的美国同事还说有朋友在帮他装一台 ...
自由的原因不是比外面贵了一千多吗 本帖最后由 泰坦失足 于 2022-7-24 12:00 编辑
树洞专用 发表于 2022-7-24 11:48
自由的原因不是比外面贵了一千多吗
1000多的差价是和日版比，最近日元贬值和原来就便宜吧。和美版比499刀算上各个州平均7%的消费税现在是3600rmb。国内就贵了几百 分析了半天数据，其实日版机器都是中国买走了吧
-- 来自 能看大图的 Stage1官方 Android客户端 土命2 pvp登上去经常11个ps就我一个xbox
干翻索尼还得看泥潭
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