zt这家不务正业的游戏媒体正成为年轻人的新精神角落
“在游研社，你甚至能读到游戏相关内容。”记者 | 陶紫东编辑 | 肖文杰距离北京地铁5号线立水桥南站400米的领地大厦是一个不能再普通的写字楼。生锈的指示牌上挤满了不知名的公司，上下班高峰期，狭窄的电梯口会排起长队。好在游研社的办公室在2楼，虽然采光不太好，但不用挤电梯。办公室里40多个人，几乎所有人都安静地对着电脑屏幕敲字。总之，如果只是参观他们的办公室，很难把这个公司和创意、有趣等词联系起来。https://n.sinaimg.cn/sinakd2020820s/200/w1080h720/20200820/957f-iyaiihk2336951.jpg
游研社办公室一角。但实际上，游研社是国内最知名的游戏媒体之一，并且生产着简体中文世界最有趣、最稀奇古怪的故事，很多甚至跟游戏无关。它的微信订阅号粉丝超过50万人，而阅读量最高的文章之一，是一位读者讲述自己成为某个知名**首位中文译者的故事。
发布游戏资讯和攻略的地方，这是游戏媒体给人的刻板印象。但游研社更像是一个青年亚文化内容的集散地，一定要说的话，它更接近于VICE。后者是1994年创办于加拿大蒙特利尔的一本杂志，现在已经成为一家遍布全球的青年文化媒体，口号是“世界在下沉 我们在狂欢”。
虽然游研社的办公室看上去跟亚文化毫无关系，但如果仔细观察，还是能发现一些端倪。比如那些安静打字的年轻人，T恤上大都印着游戏或动漫人物的形象。又比如，它的公众号推送时间是0点。
“游戏的受众普遍睡得比较晚嘛。发布之后我会下楼走走，运动一下，买点水果。上楼差不多就快1点了，再玩玩游戏，最近在打《荒野大镖客2》。基本上3点之后睡觉 ，第二天中午才去办公室。”游研社主编黄利东说。
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主编黄利东年轻时的照片。在游研社，古怪的不仅是编辑的作息，还有他们脑袋里的想法。编辑李白焰不久前混进了Steam上的外国人“修真聊天群”里，他发现这群人对中国的仙侠网文了如指掌，他们痴迷于《了不起的修仙模拟器》这款国产游戏，哪怕不认识中文也要抱着翻译软件硬啃“生肉”。另一名编辑石叶young的兴趣则是研究国产暖宝宝上为什么会有各类袋鼠logo。驻日作者H.J.Potter为了搞清楚奶茶在日本爆红的原因，走遍了东京的大小奶茶店，结果胖了3公斤，他本人还是一位糖尿病患者。
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作者写完这篇文章后胖了3斤，他还有糖尿病。
就算是游戏本行，编辑们也不会给自己设限。在黄利东的印象中，这位年轻的女编辑空白缠绕游戏玩得很杂，从《死亡搁浅》到《神界：原罪2》都有涉猎。这种杂食性的审美也体现在了选题上：7月，空白缠绕联系上了“糖果屋”文具的创始人，她认为这样的怀旧故事藏着很多游研社读者的童年；但一转头，你又会发现她在杂谈栏目中歌颂《最终幻想7》里的女角色蒂法的美貌。简而言之，这是一群对有趣的一切都感到好奇的人。
游研社的口号是“看懂游戏，研究快乐”。创始人楚云帆曾任职于网易和新浪游戏，在亲历了门户网站从繁荣走向衰落后，楚云帆在2016年创办一家属于自己的游戏自媒体公司。一开始，有投资人向楚云帆提议做手游媒体，但这个想法很快被推翻了。“手**业虽然火，但玩家自己体验的成本其实非常低，他需不需要你提供的资讯和内容？我觉得是存疑的。”
楚云帆将目光瞄准了泛游戏用户群。在他看来，这类人群更大，他们对游戏的了解或深或浅，但都对游戏相关的文化感兴趣。所以，游研社写作那么多和游戏无关的故事的动机很直白——触达更多用户。
“其实我们还是有商业的追求，不是绝对的内容追求，我们希望内容是能传播的。”主编黄利东并不讳言，“只有这样的稿子才能破圈”。
黄利东和楚云帆结缘于《大众软件》——这本创立于1995年的实体杂志是中国最有影响力的计算机和游戏刊物之一。那个时候，游戏媒体和游戏玩家都是一个相对封闭的圈子，并且在外人眼中有着鲜明的刻板印象。两人曾是编辑与投稿作者的关系，楚云帆称呼黄利东“黄老”。“黄老还邀请我写过一个系列的稿件，讲欧美网游的发展史。”楚云帆回忆说。2016年年初，正赶上黄利东从上一家公司触乐离职，游研社的主创团队也就此成型。
“在游研社，你甚至能读到游戏相关内容。”在游研社网站和微信公众号的留言区，这种带有调侃口吻的读者评论十分常见。
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读者对游研社“不务正业”的调侃。
“我们不在乎选题是否跟游戏有关，只要这个事情很有意思，用户其实是乐意去看的。”楚云帆发现，游戏爱好者们普遍喜欢了解或体验之前不熟悉的事，这也是他们乐于沉浸在游戏这个虚拟空间里的一大原因。而游研社能做的，是在现实生活中，也带用户一起去体验这种稀奇感。
他们会派人去体验一把在网上点游戏陪玩怎么样，也会认真分析80后、90后的“童年回忆”——《儿童文学》的发展始末。甚至连那篇阅读量很高的读者来稿，也带着“体验派”印记：一位读者在游研社分享了自己当选****hub首位中文译者的故事，经层层选拔后，这位读者从5000人中脱颖而出，凭着学术钻研精神圆满执行了各项汉化任务。不出所料，这篇推送在发布不久后便收获了10万+的阅读量。
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游研社阅读量最高的文章之一。
这些看似荒诞又有趣的故事正是游研社所期待的，故事的表象之下是盘根错节的亚文化，而它们往往又被主流媒体所忽略。按照黄利东的说法：“外界可能觉得这个东西跟游戏无关，但是我们几乎所有人一看到选题，就觉得这个东西特别适合我们做……就像一种玄学。”
事实上，游研社并不是唯一一家以“泛”和“有趣”为特色的游戏媒体。“除游研社外，触乐和机核上也会有很多挺有趣的泛文化话题。”一位游戏行业从业者对《第一财经》YiMagazine说。同样是游戏圈内的知名媒体，机核和触乐网的成立年份更早，但游研社显示出后来居上之势。在微博上，游研社、触乐和机核这三家游戏媒体的粉丝数分别为562万、10万和78万。
“要点不是从游戏出发去做什么，而是有趣这件事本身。或者可以说，你用文章在3秒内让用户笑出来，至于文章写什么那是你的事。可以和游戏相关，也可以不那么相关。”微博用户Mudhorse在一篇评论文章里写道。在他看来，新媒体重视流量的逻辑对传统游戏媒体造成了冲击，编辑们不得不抛开固守游戏的思维，向读者输出更多有趣的内容产品。
当然，“有趣”并非游研社对内容的唯一追求。在条件允许的情况下，游研社更希望做出有质感、有人文色彩的纪实报道，这是他们努力的另一个方向。
去年10月，跳跳、空白缠绕和栓子三位编辑兵分两路，在深圳和成都的腾讯未保客服中心泡了整整4天。顾名思义，这个团队为家长服务，负责接待包括游戏退款、家庭矛盾在内的各类投诉。在中国，游戏作为娱乐产品的处境一直很微妙，尤其是在父母和未成年孩子的关系中。“关于未成年保护有两个极端，一种是说游戏害了孩子，另一个极端的反应是说游戏无罪，是家长管不好孩子。”黄利东如此解释设计这一报道的初衷，“实际情况要比这个复杂得多，我们想要呈现出这种复杂性。”
在翻阅了几十万字的工作卷宗，如田野工作者一般采访了几十个家庭，在酒店楼下吃了几顿同一家店的冒菜之后，编辑们当初的兴奋逐渐变成了深沉的焦虑。“在北京，在成都，在电话听筒旁，在采访录音前，我越来越相信这会是一个长期、复杂、相当容易出现反复、让人一眼看不到希望的社会议题。”报道发表后，栓子在游研社的杂记栏目里写下了这样一段话。
“这些报道有达到你们期望的效果吗？”面对这样的问题，楚云帆歪着头想了一会，“我不能保证，毕竟在今天的舆论环境里，你要说能实现对话也是一件很奢侈的事情。”
值得庆幸的是，这群人总能在互联网的犄角旮旯中发现振奋人心的蛛丝马迹。今年2月，栓子联系上了在游戏论坛S1中结识的湖北网友灰兔，请他讲述自己的故事：去年元宵节，灰兔捐掉所有钱，骑着自行车带着帐篷从上海出发，计划用一年的时间环游中国，并在论坛上连载自己的“骑行日记”。就在旅程要结束时，武汉封城，突如其来的新冠疫情让持有湖北身份证的灰兔成为了“危险分子”，他被困在厦门，并被迫接受了14天的隔离。
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游研社的作品。
浪漫、戏剧张力、现实色彩——包含多种要素的故事本身已经足够精彩，但好故事依然需要能共情的人去发现和传播。从某种意义而言，自媒体的身份给了游研社更多亲近青年文化、自由表达和恣意生长的可能性。
从去年开始，游研社已基本实现自负盈亏。广告的需求不少，比如大型快消公司会出资赞助电竞比赛，进而提出在游研社渠道上的传播需求，目的是让更多的电竞爱好者了解其品牌。此外，和许多自媒体的常规商业化操作一样，游研社也会在电商渠道售卖游戏设定集、手办等周边产品。
对于游研社的商业化行为，大多数用户都呈现出积极姿态。楚云帆表示，很多人都留言说“啊，游研社终于恰上饭了，我们非常开心”。这和楚云帆在门户网站工作时很不一样，那时候打广告用户都很烦，现在不那么反感了，因为平台跟用户之间的连接比以往更近。尽管游研社走的是PGC（专业内容生产）路线，但越来越多的社区功能正在开放——例如新上线的“玩什么”板块 ，这一板块类似于豆瓣的打分功能，用户可以浏览到最新发售的游戏，也可以对已玩过的游戏标记和评测。
楚云帆和黄利东接下来的目标是稳定地增加游研社的受众。他们也在寻找更多有趣而古怪的故事，继续突破游戏媒体的刻板印象。至少目前来看，读者都挺喜欢游研社这种“不务正业”的调调。反正游戏本身，也经常被认为是不务正业。
居然有40人 ybfelix 发表于 2020-9-2 11:30
居然有40人
有段时间暴兵到快三位数了 油盐社内容不大行 资讯现在也不是华语圈子最快的 差点意思了 现在公众号的文章写的没JB意思，以前上班摸鱼还能看看，现在都是什么破文章 游研社的社长说做得还不错，其他印象不深，文章有些“头条感”，似乎没有触乐那么有特色。
感觉这些媒体都可以像机核一样做做电台，人那么多，每周找个话题，几个人分别准备个大纲闲聊会儿就行，做好了影响力应该能扩大不少。 同样的热点，他们出文相对较慢，质量我觉得还行 油烟社其实在我眼里就是稽核网的初期形态
游戏方面恰不到钱 就会转型其他周边方面
—— 来自 Sony XQ-AT52, Android 10上的 S1Next-鹅版 v2.4.1 游研社的东西真的不太行。。举例那个网上冲浪纪实还是什么，每次看到个还算有趣的标题点进去发现都只是浅浅描述了一下，有种虎头蛇尾的感觉
触乐偶尔还有些神来之笔呢，当然应该主要也是祝佳音的功劳 xrxtzz 发表于 2020-9-2 12:03
游研社的东西真的不太行。。举例那个网上冲浪纪实还是什么，每次看到个还算有趣的标题点进去发现都只是浅浅 ...
我觉得触乐除了三和大神那种极偶尔的神来之笔，总体上来看其它文章可读性不如游研社 我还关注了游研社的公众号。
主楼“游戏爱好者们普遍喜欢了解或体验之前不熟悉的事，这也是他们乐于沉浸在游戏这个虚拟空间里的一大原因。”这一句说的很好，他们发掘很多都是我感兴趣又新颖的题材；不过有的很有趣的题材，写的却浅尝辄止，有些遗憾。 我就记得游研社微博喜欢掐头去尾暗戳戳拱火
-- 来自 能手机投票的 Stage1官方 Android客户端 游研社的b站视频大多是吧自己文章视频化，实际上文章都出来多少年了，一点没有进一步挖掘 进来之前这么夸张的标题我还以为是说京核呢
结果一看是游研社，太尬了
—— 来自 samsung SM-G9810, Android 10上的 S1Next-鹅版 v2.4.1 感觉就是机核路线+1 看标题以为推京核。游研社现在也以不聊游戏的游戏媒体自居了吗，之前他们的视频内容都是游戏强相关吧。至于说公众号推的文章，质量实在太参差，看的比较少。 游研社的东西更接地气更有烟火味，可能不是最好最专业的，但胜在没啥门槛和架子 互联网的犄角旮旯还行
游研社最近的文章感觉大部分都是在蹭热点，把网络上流传的新鲜事拼凑一篇梗概、加几句评论就发文章了，挺没意思的。 他家的内容能让人一下子记住的不多，更偏向传统媒体那种。 社长说的更新间隔越来越长了
公众号内容大部分一般般，那个白夜谈不行
—— 来自 Sony H8166, Android 10上的 S1Next-鹅版 v2.4.1 油烟社现在发的大部分都是蹭热度的垃圾新闻，10条里能有5条是游戏相关的都不错了，而且写得也没意思，很多消息还是滞后的 这公司，盈利吗？ 游研社就是早期靠着怀旧向的题材打响了牌子，然后后面肚子里的东西都用完就不行了 游戏本身也不是太高尚的东西，靠玩游戏出名后都会有点整点别的的想法。谁会想一辈子靠玩游戏出名啊。 游研社还可以吧，能看，比机核网那些用户创作的土味文章强不少。虽然yys多数新闻也就是汉化一下Polygon和Kotaku那边的报道……
不过国内游戏媒体多少占点阴阳怪气，不是很爱。 不考虑屁股立场问题，我比较喜欢祝佳音那种。 只关注微博了，每天都看，没想到离我那么近，不到一站地。
-- 来自 能搜索的 Stage1官方 Android客户端 游研社的微博都设置半年可见了，很奇怪。以前转发的都看不了，一个做媒体的至于这么怕被人挖黑历史么？ asw 发表于 2020-9-2 16:31
游研社的微博都设置半年可见了，很奇怪。以前转发的都看不了，一个做媒体的至于这么怕被人挖黑历史么？ ...
看看这次黑悟空主创八年前一个未公示的招人广告都被拳法家挖出来打拳，小心点比什么都好
—— 来自 HUAWEI WLZ-AL10, Android 10上的 S1Next-鹅版 v2.4.1 触乐这两年最大的爆款应该就是三和大神，直接引爆了“三和文”这个题材
机核嘛，婆味社区。
游研社相比之下就比较普通了。 公众号倒是越写越歪了，有一半的推送都跟游戏没大关系。不过也没办法的事...日更的东西本来就很难保持质量，一段日子能见着篇质量高的就不孬。至少油烟社比什么狗屁bb机什么的专蹭热度强多了。
说起来泥潭回复真有意思，畜生乐专帖的回复都骂畜生乐夸油烟社，油烟社专帖的回复都骂油烟社改夸畜生乐...
—— 来自 Xiaomi MI 6, Android 8.0.0上的 S1Next-鹅版 v2.4.1 hesoyamlp 发表于 2020-9-2 16:59
触乐这两年最大的爆款应该就是三和大神，直接引爆了“三和文”这个题材
机核嘛，婆味社区。
游研社相比之下 ...
三和都三年多前了还能拿来吹触乐这两年呢……
人都换了三四拨的特修斯之船了，真认真捋一下这两年的文章你看看能数出多少能看的
游研社最少还有FC游戏考古这个节目在，那就触乐和鸡盒像专业游媒 游研社的网站没上过，B站号倒是关注了挺有意思 机核明明更不务正业，这是敌站的通稿吧 但游研社更像是一个青年亚文化内容的集散地，一定要说的话，它更接近于VICE
机核网激怒 话说光靠搞游戏如今能撑起来一个“知名大站”吗。感觉连离源头近得多的欧美，传统大站也越来越偏离游戏。现在关于游戏的很多非通稿的第一手英文消息反而往往是些名字一看就野鸡的小站点出来（然后被reddit，twitter之类的聚合站挖掘到更大受众
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