[奇文共赏]明日方舟,德不配位

逢魔的铃音

作者：荔枝蛋糕
链接：https://www.zhihu.com/question/327094226/answer/701346382
来源：知乎
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在隔壁问题回答过，粘过来回答下，还是希望更多人看到一起讨论下
整体的感觉是：德不配位。
具体原因见下：
关于明日方舟的不负责任猜测：
1、发行渠道方面：
只上了ios与安卓官网与tap渠道，大部分安卓渠道都没上，意味着渠道目前无法知道它的真实数据（b站渠道上了，但无法确定是否有数据），
作为游戏首发期间，推广营销耗费了大量成本，热度最高的情况下，放弃几乎所有的安卓渠道，无疑是巨大的资源浪费，即使这样依然放弃的原因，很可能是数据并没有目前看到的这么理想，甚至可能被外界得知会直接影响声誉。

2、ios畅销榜5月30日登顶的处理
下午3:30刷新，阴阳师第一，5:54方舟畅销登顶，
首先，这个两个小时的时间段并非上线或付费高峰，上班族在工作，学生党还在上课，一般的付费高峰在中午或晚上
其次，游戏内6:15发布畅销登顶奖励邮件，6:20左右各大媒体上玩家开始发酵（微博，贴吧上百个帖子感谢鹰角，吹爆方舟）整个过程仅花费半小时，反应之迅速，可见事先准备之充分。

3、从媒体方面
游戏葡萄：搜索明日方舟，5篇文章的作者都是同一个人“依光流”，发文时间均为产品重要时间节点，疑似是营销通告
游资网：4.30上线以后相关的文章有3篇：
1篇的作者浔阳无法搜索到和游戏圈相关的信息，文章内容详细讲解了游戏各个系统与截图，疑似通稿
另外两篇均为知名博主，之前的文章大多是主机游戏，方舟貌似是第一篇关于手游的文章，分析较为言之有物，应该是玩家自发的分析。
让人疑惑的是，一个首月成绩如此爆炸的产品，在手游业内的媒体反应如此冷漠，按道理一个月的时间，各种比较深入的分析和解读早就该出了

4、从产品本身来说，产品品质是能打的，也符合近年来二次元产品爆款的“独特玩法+顶配美术&声优”的套路，没有明显的短板，
但是塔防玩法本身有一定难度，导致大部分玩家遇到卡点有“抄作业”的需求，但塔防解法又不利于传播（塔防的操作难以用语言描述，游戏视频的观感又比较无聊），
另外，游戏内三星条件包括不使用援助，导致产品内社交需求几乎为0，对产品的扩散有一定局限性，
整体而言，方舟拿到目前的成绩，有种“德不配位”的感觉。（在上线前，我预估它的成绩大概是ios畅销前十，全渠道上线首月的真实流水约2-3亿，而不是目前普遍预估的5亿）
5、一个有点阴谋论的结论：明日方舟可能真实数据一般，目前的成绩注水成分较重，鹰角以上的全部动作，都是为了吸引更多的资本关注，或者把产品卖个好价钱（安卓和海外渠道）

当然，也存在另外一种可能，就是产品数据确实吊炸天，通过买量获取到大量用户，并且能稳定回收，5亿的流水全是用户真实流水，（比如同样的二次元游戏前例，去年紫龙发行的《梦幻模拟战》首月流水约6亿，获取用户的主要手段就是买量），
但是就方舟产品来说，付费并不前置，前期回收不会太好，其次，对于鹰角一个初创团队来说，买量团队没有经过磨合，第一个产品就买出这样的量级成本与难度都太高了，所以这种可能性非常小。
以上就是对这个产品的几个不负责任猜测，抛砖引玉，欢迎讨论。


发布于昨天 18:33

搞不好是洗衣粉

振聋发聩啊，我他妈怎么就妹想到。

acuman

有一说一，确实

中華大加農

才一个月而已  当初死亡爱丽丝不是比这个更夸张

w18w18w18

拉倒吧 梦幻模拟战比养驴好玩太多了 那梦幻模拟战当时是不是也是德不配位啊

厄斯沃穆

台妹你不愧是nga孟德尔

—— 来自 HUAWEI ALP-AL00, Android 9上的 S1Next-鹅版 v2.1.2

UnknownRei

炸鱼回恩基爱赞达拉港的酒吧去，格雷戈尔`台妹

404489039

这游戏的社交不是主要靠买社交网站的画沙雕图和玩沙雕梗吗
铺天盖地直接加入黑名单

BWFIRE

日服开了后，以悠星的运营，估计能复制一波舰B日服的奇迹，到时候估计又是一阵群魔乱舞

  -- 来自 有消息提醒的 Stage1官方 iOS客户端

高坂麗奈

奇迹个卵，小鬼子要奶子大白腿，
扣卫兵可是标榜“不媚宅”的绿色手游

sjbssd

笑疯了，巨魔注册高坂丽奈真是太搞笑了。谁还记得舰kore是不媚宅的？

明日方舟要媚宅可太简单了，整个大破立绘立马安排上

—— 来自 HUAWEI COR-AL10, Android 9上的 S1Next-鹅版 v2.1.2

LSDN

酸味可太足啦

  -- 来自 能搜索的 Stage1官方 iOS客户端

Yuudachi

exam00

日服就算了吧，没千年好玩，人物不骚，火不了的

lemoir

evanchenyu 发表于 2019-6-11 06:42
五条有三条是营销宣传的
舟游因为宣传不到位所以不配有那么多钱？
先不提宣传真的太过到位了（泥潭都能恰到 ...

看第一条，不发其他手机渠道厂商，看见他们昨天yj紧急的招人广告……怕是没人对接吧。
发手机厂商应用商店，需要和商店分成的。taptap估计是只开了页面，但包是tap自己抓的官网包，不需要和tap分成。
苹果是没有办法。
对于一个小作坊来说，这才是对自己利润率最高的发行方式。

震荡波

舟游是不是成功了我不知道，但是这个营销方式是成功了。
舟游这次的营销除了幅度大外还特别精准，从B站视频，社交平台入手，利用梗，表情包来进行病毒式营销，短时间内造就了社交圈内肉眼可见的全民舟游的盛况。这种情况我以前就见过几次，一次是《抽SSR》的阴阳师，一次是《吸屁股》的守望先锋，还有这次驴梗的舟游。
塔防不是大众的游戏类型，但是却能够通过营销轰炸硬生生打开一个滩头让众多玩家尝试，这不得不说是舟游的胜利，至少是今后几年可以拿来当教科书的案例。至于是不是LZ说的配不配，再等几个月吧。

Tobias__

悄无声息 发表于 2019-06-01 15:10:28
有什么奇。莫非LZ觉得这游戏质量真值得这个热度？
不过说起来手游就是比烂，绝大多数都这鸟样。
本人的态度 ...

有点过了吧....这么片面的言论会引起很多人反对，毕竟主机/pc端存在空间限制，大部分上班族/学生族在路上/学校里/工位上只能扣手机了...

  -- 来自 能手机投票的 Stage1官方 Android客户端

HEERO.W

lemoir 发表于 2019-6-21 15:01
看第一条，不发其他手机渠道厂商，看见他们昨天yj紧急的招人广告……怕是没人对接吧。
发手机厂商应用商 ...

TAP本来就不存在渠道服，当然不存在分成，不过上过首页，说明YJ给过他们广告费
很多游戏没有其他应用平台的渠道服，主要还是因为分成问题

言艮

高坂麗奈 发表于 2019-6-1 16:12
奇迹个卵，小鬼子要奶子大白腿，
扣卫兵可是标榜“不媚宅”的绿色手游 ...

纠正一下 是各色丝袜裤袜

钓鱼先下个游戏