一场狗血的逆袭——从《Threes!》到《2048》
作者：触乐网 编辑：Oracle
（原文链接：http://www.chuapp.com/2014/03/30/19537.html）
在过去的两周内，2048声名鹊起，开发者Gabriele Cirulli差点成为阮哈东那样的名人。但世事难料，随后的发展连这位“原生作者”都没赶上趟——一款与网页版2048完全一致的App迅速上架App Store，并席卷各国免费排行榜，开发者却不是Cabriele Cirrulli本人。
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如今排在各国免费榜前列的2048并不像网页版那样人畜无害。此前Cabriele Cirrulli的作品并不以盈利为直接目的，没有任何广告，只在游戏的页面底部加入了捐赠按钮。而在将网页版原封不动地移植到iOS平台后，名为Ketchapp的开发商大大方方地加入了永久悬停的广告。凭借着和网页版100%的相似性与“时效性”，这款游戏先是在美区从几十款2048仿制品里脱颖而出，位居免费榜前列。获取到一定关注度后，接下来的事就和Flappy Bird的病毒营销如出一辙了——借着相关话题的推波助澜，以相当迅速的速率全球范围流行开来。
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Ketchapp的到底有什么来头？打开他们的作品列表，一排Flappy XX赫然映入眼帘。事情到这里变得有些狗血，显然Ketchapp是一家标准的换皮公司。在他们的9个iPhone应用里，有7个是Flappy Bird的换皮作品。哪怕在Flappy XX热潮偃旗息鼓的3月底，这家公司依然孜孜不倦地上架了两款同类游戏……
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或许正因为有了上一次的换皮经验，Ketchapp才能手疾眼快，抢在其它竞争者之前将2048的App上架——3月19日，远在人们对这一热潮引起足够重视之前，要知道网页版的2048也是在20号之后才逐渐广为人知。此前的一大帮换皮公司正在忙着做各种2、3、5、8、1024……之类的变种呢。
相比自家的Flappy换皮系列，2048与原版的相似程度要高得多，画面素材和玩法完全一致，Ketchapp唯一做的改变就是加了简单的音效。考虑到硕大的广告条，网页版在手机上的体验甚至更舒适一些（基于html5开发，完美支持移动设备）。
在2048之前，Ketchapp符合“名不见经传”的字面意思，基本没有被任何媒体报道过。在2048之后，Ketchapp依然默默无闻，继续借用别人的游戏闷声赚大钱。没什么人注意到登顶免费榜的是这么一部荒唐的作品。只有在2048上架当天，国外移动游戏社区Toucharcade的一位玩家表示了自己的质疑。他首先在论坛上发布了这款新作，随后即建议大家去尝试体验更好网页版，在主贴中，这位玩家表示了对App Store山寨游戏横行的担忧，并无不轻蔑地写道：什么时候我们能迎来一款Flappy Threes？
Flappy和Threes，这正是今年两次“App Store山寨运动”的起点。但与误打误撞走红的Flappy Bird不同，《Threes!》是唯一可称得上制作精良的作品，从每个细节都能看出开发者的用心。移动平台总有一些会在第一眼就打动人的优秀作品，《Threes》就算其中之一。除了悦耳的音乐和细腻的动画，《Thress!》最为传神的是将每个数字都做了拟人化，从3到1536，各自都有不同的神态和配音，玩起来倍感温馨。更难得的是，《Threes!》同时也是一款挑战性极高的游戏，基础规则虽然是三三叠加，但基本单位是1和2，移动方式也和2048不尽相同，更近似于平面魔方。游戏易于上手，但若想拿到768甚至1536，就需要非常强的空间思维能力和足够好的运气。总之，这是一款适合长期挑战的游戏，而不是只要稍微用心就能通关，只能找一个换皮作品继续打发时间的2048。
但现实就是这么不堪，花费两位开发者14个月之久的《Thress》，风头完全被简单粗暴的模仿者们盖过。在沉寂了两个月，看着山寨作品层出不群，甚至山寨的山寨在排行榜上风光无限，两位开发者再也按捺不住了，他们以独特的方式，发出了另一种抗议。
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3月27日，《Thress!》的两位开发者公开了在游戏开发的14个月时间内所有的通信记录(470封邮件)，以及相关所有计划。在这个花半分钟才能拖到底的页面中，我们可以看到《Threes!》在开发过程中的多个雏形。Asher Vollmer和Greg Wohlwend曾尝试了各种不同的概念、主题和游戏机制，比如页面中的寿司、动物和国际象棋的版本。但就像设计师Asher所说的那样，“每当加入一些东西，游戏就会变得累赘和不自然，拿掉之后就觉得像一个好游戏了”。在一年多的时间里，《Threes！》的开发历程仿佛是2048流行的逆向演变，两位开发者不断去繁存简，最终塑造出这么一款足够简洁，且足够有趣的作品。
然后，成了各种换皮游戏的模版。
在2048如日中天的时刻来这么一出，难免会给人一种酸溜溜的感觉。就如同他们在前言中坦言，“这种感情很复杂，很难表达，写这样的东西也会让人觉得我们是吃不到葡萄说葡萄酸。看到我们的想法被他人借鉴，我们很想高兴一些，可即便我们尽可能地理智，依然有一种被抄袭的感觉”。平心而论，这是再合理不过的人之常情，特别是看到自己一年多的心血被人称为“抄袭2048”的时候。但他们之所以将开发历程公布出来，更多的是出于这样一种心态：不希望人们将《Threes!》这个精巧的小产品当成是“一个周末的成果”（在媒体报道Cabriele Cirrulli的2048时经常会看到这样的描述）。Asher Vollmer和Greg Wohlwend希望人们知道，一个精致的小游戏的诞生过程并不简单，而是伴随着无数的思考、尝试与取舍，因为他们最终创造出的，是创意。
可惜在这个行业中，创意是最容易被模仿的。
于是，流行至今的2048只产生了三样东西：一段过眼烟云的网络流行文化，一个让换皮公司趋之若鹜的热门题材，一个让游戏开发者心灰意冷的现实——真正用心去打磨的创意很可能只换来零星的掌声，到头来为他人作嫁衣裳。
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模仿是最好的恭维，是这样吗？
threes！错在没走免费模式
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