媒体机、评测机是“特供版”吗？

尔乃美家累

转载自 Vetrax嚣张卫视 https://weibo.com/234517497


为什么又有人开始讨论媒体机、评测机是“特供版”这种纯正阴谋论的言论了……我只能说阴谋论最有市场。另外关于媒体机、评测机还有多得不胜枚举的“臆想”，跟你们说说和你们想象可能不一样的一些事情。

1、媒体/评测机分为两种，一种是工程机阶段（多数是PVT阶段）用于提前送交媒体测试、出内容的产品，这种多数用于合作的电视节目录制/植入的影视剧作品设置/杂志拍摄，或是手机广告/拍照样张的拍摄使用。其内部功能还存在一些未达到最终量产的情况，但外观细节基本定型，用于要在发布的指定时间露出的综艺节目/影视作品/杂志大片拍摄没有问题（当然都有保密协议的）。再如提前留出1-2个月进行样片的拍摄，在和摄影师签订保密协议之后，一般会以装上保密壳的形态交由摄影师外出进行拍摄。

所以，其实大部分数码/IT类媒体见到新机的时间都是相对靠后的，电视台综艺节目制作人员/影视剧组/时尚生活杂志的编辑/摄影师可能在1-2月前就已经见过机器还用上了。

手机产品在发布前半个月其实就已经开始了量产的工作，所以大部分数码/IT类媒体/自媒体（包括提前于发布会拿到产品的媒体/自媒体）其实拿到的都是标准的量产版本。一些需要提前更长时间完成某些项目的媒体/自媒体，可能会和前面这些一样，拿到工程机版本。这些工程机版本一般在项目完成后都需要回收（避免流入市场造成混乱），然后依照合作的事先约定换成量产版新机或是直接回收（因为有的就直接给钱了）。厂商“特供”给媒体优化版本几乎没有主观存在的可能，但也有情况就是后期量产版本在产品端发生了变化，而产品部门未将该情况通报给市场推广和营销部门，会让外界有一种“厂商故意给媒体优化版本”的印象——其实大部分都是内部信息不畅出现的问题，例如你们知道的 Flow 耳机单元前后不一致的情况，即为此情况。所以我才会多次说，产品部们对市场推广/营销部分说实话的重要性。

2、媒体/评测机对厂家来说算不算钱？当然算。你以为这都是厂家内部资产，产品不算钱，但厂家内部不同部门也是泾渭分明的进行核算的：市场推广和营销部分需要多少部机器用于媒体推广、内容生产以及商业合作，以内部的成本核算向产品部门进行采购，列入部门费用和预算中。一些机器以折价的方式计入和媒体的合作（即所谓的易货），一些机器用于维护和媒体/自媒体的关系评测后不予收回（但并不允许随意贩售，至于为什么一会儿会讲到），还有一些在项目完成后项目组就会回收进行核销。所以媒体评测机准确的来说并不是“赠送”的，而是供你工作使用的机器。厂商是否回收完全视项目情况而定，送你是情分，给找你回收是本分。

3、前面提到过，大部分的媒体/评测机其实都是从正式产线上下来的、完整包装的商业零售产品，这就有一个问题：这些产品在交由媒体使用后它们并不隶属于任何一家代理商、渠道、零售终端的出货通道，也就是“它是零售版的机器但不能在零售渠道出现”，否则，就是出现了“串货”。所以一些对渠道管理比较严格厂商的评测机在发出的时候包装上都会被盖上特别的印章（无法被轻易涂抹），机器的IMEI登记入系统（现场发放评测机时的扫码就是这个作用），以规避这些机器被“不守规矩”的媒体/自媒体贩售后流入市场，造成渠道混乱。但比较好笑的是某些媒体/自媒体会天真的以为找别人代卖就不会出问题，这些机器一旦出现在渠道里，这些品牌的渠道会自动的向厂商报道这部非渠道机器的IMEI码（因为渠道机器的IMEI也都有数据库登记的），品牌的市场推广和营销部门或公关公司通过登记的表格一查就能查出来是哪些媒体/自媒体进行了贩售。其实你领了机器到底干了些什么事，人家厂商的人门清。

见过最蠢的一次，是有人在咸鱼上贩售刚刚发布的评测机，把IMEI码涂掉了，但是条码没有。公关公司的人用扫码**一扫就出来了，很快就顺藤摸瓜找到了事主……

4、上面这种情况有一种误伤的，那就是抽奖。有非常多的数码博主喜欢利用新机抽奖，但是获奖的网民就直接把机器卖掉了，流进了渠道，然后被渠道报告到公司，市场部门记上一笔。严格意义来说中奖的网民没有问题，因为相当于这个产品已经被博主赠予了中奖者，中奖者享有100%的所有权和处置权。但数码博主这里是有点问题的——很多时候其实厂商并没有赋予博主享有评测机完整的所有权和处置权，即使不是贩卖牟利只是赠予他人，那因为这项行为产生的后果这些数码博主可能要承担连带责任。所以有部分厂商的PR已经提醒媒体/自媒体，不是不可以抽奖，但是抽奖之前请通个气，然后品牌方会在对应机器的IMEI上做一些标记，以免出现渠道部门过来追责的事情。

这可能跟很多人想象的又不一样了，是的，评测机其实是没有随便抽奖送出去的权力的，想要做抽奖，最好提前和PR沟通，以免后续的一系列不必要的麻烦。

4、评测机是从品牌直接寄出来还是公关公司/其它合作公司寄出来这事儿并不重要，大抵只是不同部分工作职责不同的划分。有的公关公司承担的工作量比较大（当然给的钱也多），登记、发放评测机这种体力活直接公关公司全盘统办。有的公关公司给的钱比较少，基本上就是统计媒体/自媒体联系方式、地址信息之后交由品牌统一寄出（有的甚至直接是电商部门给你从工厂寄出的）。

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